女性时尚服饰2024年第24周:服装行业周度市场观

时间: 2024-06-20浏览:

  概要:奢侈品牌纷纷押注巴黎奥运会,原因在于奥运会的全球影响力、巨大的曝光率和潜在的消费者吸引力。巴黎作为现代奥运的故乡,具有特殊意义。时尚和体育两大支柱产业之间的融合互动带来了双向增长。奢侈品牌押注奥运会不仅希望利用其国际影响力实现突破,还反映了他们在体育领域的全面战略推进。奥运吸引的不止是奢侈品,运动品牌也能从中获得巨大的营销舞台。奢侈品牌签约运动员作为品牌代言人,实现了传播途径和品牌形象的多元化和包容性。面对行业环境变化,奢侈品牌需要找到新的触点以维持品牌热度。

  概要:近年来,女性消费者在健身和自我提升类消费上越来越重视,占比达55.41%,成为健身市场的主要力量。女性运动场景多元化,轻量级的瑜伽、健身操、普拉提等运动方式受到青睐。女性消费者对运动服装的要求不仅是美观和时尚,更注重贴合身体结构、强包裹性但不紧勒、面料柔软顺滑、整体轻便舒适等特性。随着女性消费观念升级和健身市场发展,女性运动产品市场将面临更多机遇和挑战。

  概要:佳士得香港春季拍卖总成交额达23亿港币,成交项目及金额比例90%,42%拍品超最高估价。中国大陆是成交金额最高的地区,新买家和年轻买家(尤其是千禧一代)的参与度增加,占买家总数的25%和43%。拍卖会上,二十及二十一世纪艺术成交额9.63亿港币,亚洲现当代艺术品需求强劲,韩国艺术家Rhee Seundja的作品创下纪录。奢侈品拍卖总额7.95亿港币,珠宝、钟表、手袋及配饰、葡萄酒均有出色表现。亚洲艺术拍卖成交5.47亿港元,中国绘画作品成交2.82亿港元。佳士得亚太区总裁表示,这显示亚洲对艺术品和奢侈品的需求增长,公司将在9月迁至新址并扩展全年销售活动。

  概要:2024年6月,中国服装协会将带领八大本土品牌参加PittiUomo第106届佛罗伦萨男装展,以“CHINAWAVE”为题展现中国服装品牌的高价值。中国国际服装服饰博览会作为官方合作伙伴,支持这些精选品牌在SUPERSTYLING展区展出,助力“中国时尚”进入全球视野。参展品牌包括山谷少年、KBHONG、RAXXY、JDV、FENGGY、BLACKHEAD、KEYONEBYHATTERSHUB和TYPETAIL,它们将展示东方美学和创新设计。此外,CHINAWAVE还计划举办官方鸡尾酒会,增强中国品牌的国际知名度。

  5.大型奢侈品公司掌舵者频繁换任,身处中场的时尚产业将拉开怎样的变革序幕?

  概要:在宏观环境与消费主体迭代的市场背景下,奢侈品牌和大型集团在奢侈品行业的话语权面临挑战。多个奢侈品牌近期进行高层人事变动,预示着品牌创意方向、集团管理架构的变革决心。这些变动表明品牌正在采用更加敏捷的战略眼光,以确保品牌整体战略的稳定性,以及品牌文化资产和商业影响力的连贯性。通过局部改革,重塑品牌美学,为品牌发展带来全新活力。管理层期望通过高层任命展开针对性的改革,一方面帮助品牌确定盈利增长点,实现抗周期性的增长,另一方面增强品牌可识别特色,在文化环境变革下相应的品牌定位重塑。此外,美妆业务将成为未来一段时间奢侈品牌或集团的现金流增长引擎。

  概要:LoroPiana推出名为“IntotheWild”的男女装系列,专为户外生活设计,注重技术性能和创新。系列采用增强性能的羊毛等天然纤维,以及石墨烯材料等创新材料。配色丰富,包括迷迭香绿、羚羊棕、珊瑚橙等。单品包括飞行员夹克、带帽派克大衣、风衣、雨披、背心、套头衫、长裤、打底裤、短裤等,以及手套、丝巾、斗帽、袜子、背包、睡袋和露营椅等配件。系列将于本周三起在LoroPiana精选门店及官网发售,并持续至7月10日。

  概要:章小蕙,知名时尚人物,近期在淘宝开启直播首秀,尝试跨平台发展,此前已在小红书和抖音推出微综艺,展现其专业选品能力并积累了粉丝。她的美妆集合店“玫瑰是玫瑰”入驻天猫国际,通过多平台宣传获得广泛关注,直播观看人数和粉丝数量均有显著增长。这一举动反映了主播们寻求摆脱单一平台限制的趋势,同时美妆领域展现出对细分市场和新流量入口的探索。此外,超头主播如李佳琦、小杨哥等也在转型,寻找新的发展路径,如参加综艺节目、拓展电商业务等。美妆行业在直播电商中保持活力,抗老、原料创新和细分市场成为行业热点,品牌通过社交平台、线下活动和情感营销策略吸引消费者,寻求差异化竞争和增长机会。

  8.Jennie 带火跆拳道鞋后,还有哪些adidas冷门薄底鞋值得留意?

  概要:Jennie是顶尖的消费市场带货人物,尤其在时尚和运动界影响巨大。她的代言为CHANEL和adidas带来了数百万美元的收益。Jennie穿过的adidas TAEKWONDOW和BoxHog2.0 Boots等小众运动鞋因她的影响力而需求激增,价格上涨且供不应求。这些鞋款的简约设计和薄底风格符合当下潮流。Jennie的品味引领了小众运动鞋的流行趋势,促进了复古风格如室内足球鞋、ADIRACER赛车鞋和SPEZIAL系列的受欢迎度。随着夏季的到来,预计相关跆拳道鞋和拳击鞋新品将上市,为消费者提供购买机会。

  概要:今年618大促期间,天猫和抖音平台的服饰和美妆品牌竞争激烈。天猫平台中,海澜之家、优衣库、GXG等品牌在男装榜单上稳定排名,而URBAN REVIVO、MO&Co等品牌在女装榜单上表现出色。抖音平台中,啄木鸟、ROMI STUDIO等品牌在男装和女装榜单上表现突出,但Teenie Weenie在抖音女装榜单上意外掉榜。美妆品牌方面,国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛等在各大榜单上占据主导地位,而国货品牌如可复美、BIGEVE张大奕等在抖音平台表现抢眼。总体而言,天猫平台更适合品牌做长期稳定的生意,而抖音平台对于新品牌和成熟品牌都具有重要意义。

  概要:本月上海举行的BALENCIAGA亚洲首秀吸引了众多关注,这场秀展示了品牌春季25系列的各种抽象整活儿单品。BALENCIAGA从几年前开始被打上“抽象整活儿”标签,各种创新的单品让人印象深刻。BALENCIAGA一贯的“整活儿”风格在经历争议事件后,又开始发挥创意。在上海这场大秀中,BALENCIAGA以各种方式展现其“抽象整活儿”风格,如与南翔小笼合作、发布支付宝联名系列等。尽管有人对这种风格审美疲劳,但BALENCIAGA的“抽象整活儿”确实让其获得了很高的关注度。

  概要:Silhouette诗乐眼镜的DynamicDawn系列以简约半框设计和流行色彩引领春季时尚,提供多样化柔和色调选择。这一系列突破传统,将半框眼镜推向潮流前沿,深受年轻人喜爱。其中,ClassicBlue以其经典蓝色展现非凡格调,RoséMint则以超大蝴蝶造型和玫瑰金搭配绿色镜腿呈现奢华感。所有款式注重舒适性,采用光滑无压迫感的鼻梁设计,适合男性,同时提供不同形状和色彩以适应各种风格。新镜腿设计结合彩色SPX®+和高科技钛金属,按压式铰链确保耐用性,可调节尺寸以适应不同脸型。Silhouette诗乐眼镜通过DynamicDawn系列,诠释了轻盈、舒适与个性化的完美结合。

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