2023年随着旅游市场的回温，旅游消费市场规模增长明显，为品牌带来更多的营销机会。2023年上半年国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，2023年对比2019年H1至2023年H1国内旅游收入情况，为自2020年来最高。2023年上半年，国内旅游收入(旅游 总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。023年春节假期全国国内旅游出游达到3.1亿人次，同比增长23.1%，2023年五一出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，2023年国庆假期休假八天，为旅游市场复苏提供了时 间条件，市场预期有再创新高机会。在产业融合方面，有农业、文化、IP等融合方式，在营销融合方面，既有社交媒体KOL营销，也有官方下场、大促直播等玩法；在技术融合方面，AIGC技术的发展也为文旅产 产业从玩法、服务、体验等各方面实现升级；在模式创新方面，既有文旅综合体的打造，也有像亲子、露营休闲、银发旅居、城市夜经济等不同类型的文旅模式尝试。

　　以抖音、小红书为例来看文旅营销的优势、玩法和典型案例。对文旅品牌来说，抖音有庞大兴趣用户，多样类型化达人和覆盖种收的决策路径。泛文化、时尚类内容在小红书是增长红海，“目的地”搜索种草是文旅用户在小红 书出发的第一站，情绪价值是小红书文旅营销的核心优势。