为提升秋季文旅市场热度，加快推进文旅消费提质增效，迅速做热福建省秋季文旅市场，结合福厦高铁开通契机，福建省文化和旅游厅（以下简称福建省文旅厅）拟于9—11月推出“来福建，坐火车，一路山海一路歌”金秋文旅推广季活动，通过持续做热客源市场、联动举办特色活动、构建多元宣传平台等举措，大力吸引游客来闽旅游，激发文旅消费活力。

　　当前，福建文旅正围绕“一核一品五圈三带七沿”发展格局，从供给侧、需求侧、服务质量、科技含量发力，将福建打造成世界知名旅游目的地。本次金秋文旅推广季，省文旅厅将联动各地市推出1539场相关活动（含：文旅营销活动260场、陈列展览199场、戏剧展演382场、群众文化415场、非遗活动283场）及惠民利民措施178项。

　　目前，福厦高铁全线开通运营进入倒计时，福州、厦门将形成“一小时生活圈”，东南沿海城市群将串联起一条“黄金旅游带”。按照福建省委、省政府“做大做强做优文旅经济”的部署要求，省文旅厅以高铁为引，串出最美八闽风景线，进一步释放铁路独有的“大交通”与“大客流”优势，促进旅游与铁路融合发展。

　　近日，由福建省委网信办、省文化和旅游厅、中国铁路南昌局集团有限公司联合指导的“坐着高铁看中国 福厦高铁行”“遇见福厦高铁 畅游清新福建”宣传活动顺利举行，推出门票减免等文旅促销活动，探索“高铁+文旅”融合发展。9月15日，省文旅厅联合中国铁路南昌局集团有限公司、中国铁路投资集团有限公司、中国旅行社协会在泉州举办“海丝起点 清新福建”铁路旅游推介会，邀请铁路旅游企业代表、省内旅行社代表参加推介、研讨、踩线，助力推动百趟专列入闽游。

　　9月中旬，福建省文旅厅启动“清新福建”旅游列车冠名活动，通过冠名普速旅客列车长春—厦门北（海口）入闽旅游列车组，实现福建文旅品牌对重点客源市场的有效覆盖。全省还策划推出“清新福建”旅游列车十大精品线路，依托福建“三纵六横”铁路网络及环闽铁路，通过一程多站、以站联动的方式，串联福建山海交融的优质文化和旅游资源，在带动福建省观光旅游、休闲旅游、红色旅游、乡村旅游等融合发展的同时，让坐着火车游福建成为福建旅游的“潮玩”模式。

　　通过“音乐+旅游”的文旅新模式，挖掘当地的特色资源，增强与城市的互动性，让文化和旅游“声入人心”。福建省文旅厅将推出“我为福建写首歌”MV采风活动，组织一批音乐人、唱作人、歌手走进福建，以歌为名寄情福建，用音乐谱写福建“诗和远方”的华美乐章。省文旅厅还将联合央视频推出《来福建 歌唱山海》音乐文旅节目，央地互动，以音乐为媒，深挖资源特色，从文旅产业、文旅融合等方面发力，打造沉浸式文旅目的地，增强福建文旅品牌传播力和影响力。

　　9月1日，福建省文旅厅主办的“音乐筑梦 拥抱春天”专场音乐会在福建省少儿图书馆“福建百姓大舞台”上演，线日，连马讨海音乐节启幕，除了音乐节本身，在音乐节现场外围，由连江特色海产、非遗文创产品和台湾风味小吃组成的美食集市，也成了市民的“心头好”。9月9日，2023福建戏曲音乐创作人才培训班开班，通过名家评点、行家分享、同行交流，推动福建剧种音乐创造性转化和创新性发展。9月9日，“绿都三明四季行•大田土堡音乐会”暨“灵动济阳•琴谱和声”活动在大田举行，吸引来自福州、泉州等地的游客前往休闲体验。

　　同时，厦门将推出“把厦门唱给你听”系列旅游产品，推广“厦门歌展演单”音乐旅行地标，更好地实现与八方游客的双向奔赴。由文旅部及福建省政府联合主办、厦门市政府承办的第二届全国优秀音乐剧展演也将于今年11月在厦门举办。泉州将开启2023泉州草莓音乐节，邀请重磅歌手及乐队现场演唱，配套餐饮街区、艺术装置展示区、文创市集零售区、商品展示区等活动，为乐迷们带来“一站式吃喝玩乐购”游玩体验。南平启动“畅玩模式”，解锁滨溪路夜游全新玩法，汇聚休闲惬意的印象集市、青春活力的户外街头艺术、刺激味蕾的新式茶饮、酒吧一条街等众多元素，向市民和游客展示“音乐+旅行”的全新生活方式，呈现全新的户外Live音乐生活体验。

　　“直播+文旅”模式在展示地方风物、打开景点知名度上具有独特优势。9月至11月，福建将推出“清新福建”文旅产品直播季，邀请百位达人深入福建各地景区景点打卡，种草网民心目中美好景点、美好城市。“清新福建”文旅产品直播季将联合九市一区文旅局及景区，开启十场地域专场直播推荐，通过直播刺激文旅消费市场，带动消费新热潮，提升福建文旅品牌的知名度和美誉度。活动将聚焦各地市老字号、文创产品等文旅板块内容，通过协同全省各地市文旅企业利用景区账号、达人号以及服务商联播等多种直播形式，为本次活动造势助力，与商家共同大放福利。针对文旅行业商家，福建也将开展“线上+线下”运营培训，激发文旅商家积极性和参与性，助推文旅产业高质量发展。

　　福建各地市文旅部门的线上“种草”活动也一样精彩。活动期间，三明将举办2023年安砂镇第二届渔耕文化直播节暨第五届农民丰收节活动，展现地道的安砂美食和渔耕文化；毛主席率领红军攻克漳州纪念馆将举办“文博带你游｜回忆峥嵘岁月 共话初心使命”线上线下答题打卡活动，讲好福建红色故事；南平将挂牌成立南平文旅传播中心暨武夷山文旅国际传播中心，依托南平文旅传播中心，开展“星辰计划”培育优质文旅主播，孵化南平文旅本地达人，利用短视频直播方式，赋能当地旅游产业，助推南平文旅经济发展。

　　为了让群众在家门口就能乐享“文化大餐”，福建省文旅厅推出了系列文化惠民活动，让更多老百姓走进公共空间，感受多彩生活。

　　赏福戏。活动期间，福建持续开启“为人民绽放”福建省梅花奖演员演出季，组织全省历届中国戏剧梅花奖演员领衔，集中为市民和游客献上获大奖新创精品大戏、经典复排作品、高雅艺术普及活动，并在中秋、国庆策划推出多场海峡两岸戏剧名家交流演出活动。9月11日，福建音乐舞蹈节开启首演，该活动是为促进福建省群众文化领域音乐舞蹈事业繁荣发展而设立的省内群众文化级别最高且最具影响力的省级权威性重大艺术赛事。

　　品非遗。两千多年的悠悠岁月在八闽大地留下了数不尽的非遗宝藏。日前，福建省文旅厅推出了“清新福建·共享非遗悦金秋”主题活动。首批活动共有283项，涉及1461项各级非遗代表性项目、5897位代表性传承人，近百家非遗展馆、保护单位、传习中心（传习所），将让市民和游客共享多彩非遗之美。

　　逛展览。福建省博物馆加大“引进来”和“走出去”力度，为民众端出丰厚大餐。9月22日至12月24日，“大唐盛世 法门珍宝——唐代文物精品特展”将在福建博物院开展，集合陕西、河南及江苏三省8家博物馆共152件展品。“闽瓷双璧 交相辉映——福建黑白瓷器展”将持续在新疆、西藏、宁夏等多地巡展，讲述福建陶瓷文化，展示福建考古重要成果。

　　在秋季文旅主题推广活动中，福建各地文旅部门结合实际组织开展形式多样、内容丰富的文旅活动，诚邀游客来福建共同缔造新的生活方式。

　　借力传统节日，带动文旅市场升温。9月15日至10月24日期间，厦门将举办中国厦门中秋旅游嘉年华，与2023厦门市民文化节共同打造“近者悦、远者来”的文旅融合消费新空间；9月29日，漳州将推出“月是故乡明——2023海峡两岸（漳州）中秋晚会”，以传统民俗节日文化活动营造热烈氛围，带动旅游业发展。

　　以文旅大会为契机，打造诗与远方的山海交融。活动期间，龙岩市将开启第四届文旅经济发展大会，泉州将推出泉州市文旅经济发展大会暨“十泉十美”文旅消费季活动，宁德将开展第十二届宁德世界地质公园文化旅游节暨宁德市文旅经济发展大会，莆田将推出文旅经济发展大会暨“莆阳赏秋”文旅主题系列活动，吸引更多游客入闽旅游。

　　此外，各地以节为媒，点燃游客热情。金秋9月，福州推出“有福之州·福派民宿”主题活动、美好假期in福州之下沙“嗨”浪露营节；三明推出“同话沪明情·四季游三明”秋季主题活动、2023 中国丹霞（泰宁）文化旅游节；南平推出“当万里茶道遇上海丝起点”南平文旅（泉州）推介活动、“福往福来，自游自在——福游武夷山国家公园”华东六省一市自驾车旅居车主题活动暨国潮电音节；宁德推出中国（霞浦）国际海洋文化摄影周；平潭推出“四季恋歌·缘起平潭”启动仪式、“大美平潭·千百行”踩线采风活动。

　　为抢抓“金九银十”文化旅游旺季，延续春夏两季福建文旅市场持续火热的良好势头，坚定实施扩大内需战略，福建推出了系列惠民利民措施。

　　福州联合美团面向全国美团APP用户发放超500万元文旅消费券用于在景区、酒店等文旅主要消费场景使用，并联合同程旅行举办“有福之州 超‘惠’玩 ”中秋国庆文旅促消费活动，在同程旅行小程序和APP上发放红包文旅消费券总计达150万元；厦门园博苑、天竺山森林公园等景区持续向游客免费开放，并启动“2023最闽台伴手礼”评选系列活动，遴选出一批优质文旅商品进入“在厦有礼Xmenly”产品库，推出一批优惠厦门特色高质量文旅商品；泉州“十泉十美”文旅消费季活动启动，开展线万元文旅惠民券，推出“泉州游礼·7天畅玩卡”、凭演唱会门票免费游景区等。

　　同时，三明推出“中国名小吃文旅嘉年华”云闪付促消费、“国庆惠游三明大礼包”优惠政策；莆田开展线上线下文旅消费季活动，推出非遗美食嘉年华美食优惠活动，“莆田文旅一卡通”国庆优惠措施等；南平制定《南平市航空市场旅游营销奖补政策措施》，武夷山景区向全国人民免门票（不含观光车票及竹筏漂流票）。此外，漳州半月山温泉、龙岩永定土楼、宁德白水洋鸳鸯溪、平潭龙王头等景区也针对金秋市场推出各种不同类别的优惠举措。