在国外市场需求不振的情形下，东莞玩具企业正在通过拓展产业触角，加强与文化创意产业融合等方式，积极开拓国内市场，从“卖产品”向“卖文化”升级，逐步走出订单减少的阴影。

　　今年以来，欧美市场依然表现低迷，玩具行业也面临前所未有的挑战，除了各种成本逐步攀升外，还要面对欧美和地区不断提高的玩具安全和环保要求。与此同时，国内不断加大对玩具产品质量3C认证监管力度，消费者日渐重视玩具的安全质量。

　　对于东莞玩具企业而言，玩具检测标准的提高影响是立竿见影的。新标准对于产品的生产工艺、原材料、颜色印刷、警示标识都有所提高，增加了产品的检测费用，企业出口成本也被迫提高。

　　为了降低企业的生产成本，东莞市近年来一直致力于加强公共服务平台建设。例如，东莞市检验检疫局就一直密切关注全市出口玩具行业的发展状况。

　　具体而言，相关部门正在努力帮助企业化解贸易壁垒。充分发挥技术信息优势，在分类评审、日常监督检查、抽批检验等活动中，积极指导企业完善质量管理体系，大力宣传技术法规标准要求。

　　近年来，东莞市检验检疫局举办了15场国内外玩具技术法规标准宣传会，覆盖了全市所有企业，6000多人(次)参加会议，及时帮助企业了解国内外玩具安全的最新要求。去年，质检总局、美国消费品安全委员会和欧盟企业总司在东莞召开了玩具安全研讨会。这为东莞出口玩具生产企业提供了直接了解美国与欧盟最新玩具技术法规和标准的平台。

　　发挥技术优势，不断帮扶企业加强实验室管理。在不断加强自身实验室建设的基础上，政府部门还派出检测专家深入企业的实验室，开展现场指导、规范检测操作。在该局的帮扶下，已有多家企业实验室通过了CNAS的认证。

　　在玩具领域，东莞市一直都重视产学研相结合的发展道路，此前，东莞市已经在智能玩具领域组建了省部产学研创新联盟，并依托创新联盟突破了众多行业发展的核心技术及关键技术。

　　目前，清华大学、复旦大学、同济大学、武汉大学等高校已陆续表露有意向在莞建立公共创新平台或科研机构。未来，东莞将在松山湖高新区校地合作组建10-15个创新平台，打造服务转型升级的高校创新平台集聚区，相信必然会利好东莞玩具产业的发展。

　　除了政府部门的规划外，东莞玩具企业自身也意识到了产学研结合道路的重要性，纷纷投入重资打造创新平台。

　　今年8月份，东莞龙昌智能技术研究院在龙昌数码科技有限公司工业园揭牌成立，该研究院与包括北京邮电大学、中国玩具和婴童用品协会在内的5家院校、企业协会签订合作协议，合作双方将通过产学研合作，共同推动企业产业发展。

　　东莞龙昌智能技术研究院是东莞市科技局批准建设并主管的行业创新科技平台，由东莞龙昌数码科技有限公司投资筹建，总投资5200万元，研究院特聘2院士和4位国内知名大学专家教授作为技术顾问，下设智能机器人技术研发中心、物联网技术开发中心，检测及质量标准化中心，人才培训中心。该研究院主要研发领域为智能机器人，高新技术智能玩具、物联网技术、家具医疗保健与健康检测仪器等。

　　研究院将通过龙昌数码科技有限公司的技术、实验室、设备仪器、专业人才、产业化资源等支撑功能、创新平台全方位地开展面向东莞玩具产业群，提供科研、技术、人力资源及项目孵化服务，以推动东莞智能玩具产业的稳步快速发展，提升行业技术创新能力和综合竞争能力。

　　龙昌数码科技通过实施科技战略，较早地实现了科技创新、价值挖掘和品牌打造，在此基础上实现了转型升级，企业发展成为全球最大的遥控及职能玩具的研发及生产企业之一，在智能技术、遥控技术、传感技术及精密制造方面具有行业领先优势。

　　在欧债危机的冲击下，东莞玩具业正在通过扩展产业触角、增加文化含量、开辟国内市场等转型升级手段自救，产业面貌也随之焕然一新。

　　在低迷的国际经济环境下，以外销为主的东莞银辉玩具有限公司也被席卷其间，来自海外的订单下降，企业生产经营也遇到困难。在外销受阻之时，众多玩具企业纷纷瞄向国内市场，银辉玩具同样开始收缩战略腹地。

　　为了拓展内销市场，银辉公司与上海世纪华创文化管理公司历时两年，联合拍摄了《金甲战士》卡通影片。该剧落地播出后，银辉玩具就马不停蹄地推出由《金甲战士》衍生的玩具系列产品，剧中金甲战士所使用的武器和道具都被复制到现实中。

　　作为首次进军文化动漫产业的尝试，银辉玩具公司行政部总经理蔡素美认为，公司的战略定位是清晰和正确的。“我们陆续还会投资拍摄动漫影视剧，先做衍生品的内销，打开市场后再转出口。”

　　蔡素美表示，公司在未来还将陆续推出动漫剧作，题材涉猎也会更为广泛，以动漫文化带动玩具销售。“这样才能始终保证引领世界的玩具业潮流。”

　　另一家玩具企业泰成玩具也正通过与文化创意产业的融合来拓展内销市场。目前，泰成将总部布局在较发达的东莞，而将生产加工基地逐步外迁至欠发达地区，由此使得企业以较低的成本获得了两地的优势资源，逐步构建出“总部经济”的雏形。

　　今年，泰成将会继续加大对产品研发的投资力度。目前，泰成已经开始在与国内顶级的漫画杂志洽谈合作，希望借鉴日本的经验，通过动漫书的策划和销售带动动漫形象的风靡，继而带动制造业的发展。

　　另外，泰成还在北京成立了一家网络公司，负责与其他网络公司开发网络游戏，通过网络游戏中的动漫形象带动品牌营销。同时，该网络公司也有意拍摄动画片，以此拓展玩具产业的内销市场。

　　面对国外市场需求不振的困境，东莞玩具企业正在加快转型升级步伐，力求突破产业困局，开辟新的发展空间。为改变利润逐步被压缩的现状，一些玩具企业借鉴国外玩具产业发展经验，从玩具延伸到动漫等领域，从“卖产品”向“卖文化”升级。

　　广东省玩具协会副会长李卓明表示，随着玩具行业转型升级不断取得进展，这个劳动密集型产业的旧有面貌将发生改变。实际上，玩具业不仅低能耗高附加值，而且还是文化创意产业，一旦欧债危机趋于明朗，美国经济开始复苏，依然大有可为。

　　ICTI亚洲总部首席运营官张磊表示，东莞产业结构完善，产业关联度高，玩具业要不断与其他行业进行跨界整合。例如，童装企业在寻求与童车、玩具、童床等企业合作，而玩具企业也希望与服装、儿童家具、童车、童靴等企业合作。

　　张磊建议，多个与玩具业相关联的行业整合，除了能够满足消费者的需求、刺激消费者消费规模扩大外，对企业来说，还可以降低市场拓展的成本和风险，在最短的时间内高效地占领市场。(来源：东莞日报)