《女性消费力洞察报告》在海口发布 聚焦“她经

时间: 2024-04-19浏览:

  人民网海口4月15日电 (记者李学山)4月14日,第四届中国国际消费品博览会(以下简称消博会)系列活动——第二届“女性时尚消费年会”(以下简称年会)在海口举办。本届年会以“她时代品质消费与品牌增长”为主题,国内外知名时尚品牌代表、新科技企业、顶级创投机构、资深学者等人士齐聚一堂,聚焦女性大健康、绿色消费、品牌发展等话题开展深度探讨,现场发布《女性消费力洞察报告——代际更替华章新启》。

  《女性消费力洞察报告——代际更替华章新启》从“代际更替”的全新研究模型切入,探索女性消费群体在社会角色发生代际变化后,是否会出现新的消费观、消费行为,及其对中国零售商业市场产生的深远影响。该报告将研究的视角放在了年龄的维度,研究不同年龄段消费者的代际消费差异与代际更替下的消费新动向,首度提出“新三代”的概念,即“后Z世代少女”“千禧妈妈”和“岁月丽人”三大群体。

  该报告指出,“后Z世代少女”的消费观内核是“个性化消费”。更易获得充足的物质保障和教育资源,且高度发达的互联网及父母创造的家庭环境,让她们能够触达更加多元精彩、兼容并蓄的世界文化和人文历史,个性表达成为这一世代的普遍性诉求。

  “千禧妈妈”的消费观内核是“发展型消费”。千禧一代成长求学于中国迈入对外开放和经济全球化的转型时期,尝到甜头的千禧一代十分认同“敢于奋斗”的价值观。当“千禧一代”新晋为母亲后,她们将这种基因进一步发扬光大,影响全家老小,带动整个家庭共同发展,让全家一同变得更好。

  “岁月丽人”的消费观内核是“补偿性消费”。时代的发展、财富的积累、时间的充裕让饱经岁月的父母需要二次学习,学会享受人生,弥补年轻岁月的缺憾。岁月丽人的消费观蕴含着青年时期的付出与遗憾,让消费体现出时间维度的补偿性,成为“新银发经济”之本。

  从新业态看,后Z世代少女带来了珍珠、“周边”消费(谷子)、马面裙等消费增量;千禧妈妈对应了“趣味”用品、AI+教育、知识付费;岁月丽人则引发了银发旅游、银发网购、退休兴趣班等消费内容。

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