影视世界大闲人“大闲人”史玉柱的凶险征途

时间: 2024-05-23浏览:

  与史玉柱之前所从事的IT、保健品、金融一样,网络游戏也是一个充斥着暴利的行业。

  2004年之前早期的发展中,行业大多依靠代理国外相对成熟产品的模式。《石器时代》、《传奇》、《奇迹》等游戏纷纷登陆中国,在非常短的时间内,造就了一批年轻富豪。

  当陈天桥、朱俊等人仍在享受财富的几何倍数增长时,作为行业的新人,商场“老鸟”史玉柱半路杀出,给他们结结实实的上了一课。

  当时的史玉柱和数百万城市青年一样,聚精会神在盛大《传奇》的世界中搏杀。然后却怎么也玩不转这个游戏:级别不高,屡屡被高等级玩家“PK掉”。为此他专门找人花钱买满级的高级账号,并亲自找陈天桥探讨游戏经验。他被告知要想玩的好,装备比级别更重要。

  2004年,史玉柱玩了另外一款盛大的游戏《英雄年代》,并得知这个游戏制作团队与盛大的合作并不愉快。思考之后,他想到了联系这个团队,并以“游戏不收费,道具收费”的模式,开发一款新的游戏。

  “免费”的噱头,立刻吸引了大量的游戏玩家。同时为了将更多的增量用户吸引到游戏中来,史玉柱开创新的在行业中*个打起了电视广告,几款非常“魔性”的广告,在黄金时间登陆了各大电视台。

  一年之后,2005年11月,一款不需要计时点卡、完全免费登陆的网络游戏《征途》开始内测,半年之后,正式公测当天在线万。

  随后,外行的史玉柱又连续做出了几次创新:包括给玩家“发工资”、打造“万人国战”、支持跨服务器的交流对战,这些创新中的很多内容,都成了后期中国网络游戏的标配。

  史玉柱的这几大动作,在当时的网络游戏行业中,不论是在商业模式上,还是在营销方式上,都是不小的创新,给行业带来了一定的冲击,也让《征途》在短短3年之内,实现了同时在线人数破百万的规模。

  在其他行业积累下来的经营智慧,再加上对人性更深刻的洞察,让《征途》成为了一款最容易上手,却最需要花钱的游戏。

  这一百万玩家中,大量都需要用真金白银,去换取游戏中的虚拟道具,并采用“开箱子”等赌博擦边球的方式,吸引一部分痴迷的玩家投入更多资金。

  财运滚滚的史玉柱,在游戏行业再一次获得了成功。巨人网络也在2007年成功在美国上市,手握重金的他在行业中继续探索,《征途2》、《仙侠世界》、《虚荣》等游戏相继上线。

  在国产网络游戏中,最为成功的当属网易。自从2001年推出了自制产品《大话西游Online》之后,几款游戏竟然能够持续火爆10余年,成为了嬗变游戏行业中的一棵常青树。

  相比之下,巨人网络也在一定程度上复刻了网易的游戏传奇,史玉柱入行作品《征途》不仅在2010年之前火爆异常,在几经更新之后,在2010年之后仍然保持着比较强势的势头,并乘势推出了《征途手游》、《征途口袋版》等衍生品。

  据传,史玉柱曾经表示,比较厌烦美国股价过山车式的体验。巨人股价从最初的15.5美元,跌倒*4美元,确实跌宕起伏。

  这期间,他进行过两次回购,但股价都没有明显的好转。虽然巨人的营收和利润一直增长稳定,但股价一直徘徊在低位,难有表现。对于巨人的业务,美国资本市场有较重的怀疑心态。

  2014年3月17日,巨人网络突然宣布将以30亿美元的价格,完成巨人网络的私有化,从美国资本市场退市。值得注意的是,在当时国内资本市场尚未出现牛市,大量美国上市公司都没有动私有化的念头。

  但即便如此,中美两地之间的上市公司估值差异仍是十分明显的,2013年,A股游戏相关公司市值大爆发,巨人网络的营收是掌趣科技的6倍,而A股上市的掌趣科技却是巨人的1.5倍。

  两个市场一冷一热的对比之下,精明的史玉柱迅速做出了私有化的决定。随后一两年的时间里,随着中国A股市场的持续火爆,又有大量中国企业从美国退市,准备回归A股。

  当时,大量私有化的美股企业寄希望于注册制的实施,这样就可以规避买壳成本,用最小的代价,登陆资本市场。但这时精明的史玉柱再次做出决定:不等注册制,直接借壳上市。

  在2015年年中,中国资本市场形势急转直下,市场暴跌,IPO被迫中断,注册制的预期最终烟消云散,而大量拆掉VIE、准备回归A股的公司,都变成了“孤魂野鬼”,一面承受着私有化财团的资金成本,一面尴尬的应对愈来愈高的借壳成本。

  早早借壳的史玉柱,这时候已经可以开始下一步运作推进了,一个江湖老鸟的干练与老辣展现无遗。

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