翻开现代汉语词典，我们可以看到对口号二字的诠释口号是供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子，而我们现在已经将它活学活用到电视频道、栏目、节目的每一个角落。 中国教育电视台的十年树木、百年树人、中央电

　　翻开现代汉语词典，我们可以看到对“口号”二字的诠释口号是供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子，而我们现在已经将它活学活用到电视频道、栏目、节目的每一个角落。

　　中国教育电视台的“十年树木、百年树人”、中央电视台的“传承文明，开拓创新”、凤凰卫视中文台的“不断创新，超越自己”等都已成为耳熟能详的频道口号；而我们《家庭健康》频道的口号目前还不十分清晰，记得频道开播时曾提出：“幸福就是家庭健康”，但我以为频道口号是以倡导频道价值观演化而来的媒体精神，它虽以口号的形式固定下来，但其中包涵了整个频道的信念、宗旨、特色和功能，通过频道口号，凸显鲜明的频道形象，展示出靓丽的频道风采。频道口号的准确生动不仅能使人耳濡目染，也能为频道定位起到很好的烘托作用，而我们《家庭健康》频道的口号显然还需要深入的推敲和研究，我们应在设计创意中更多的拉近电视媒体和受众之间的距离，增强贴近性、亲和力，使加强频道影响力不再成为一句空话。

　　一条频道口号的确立总是让那些创意者们搅尽脑汁，那么如何能提炼出符合频道理念的精神口号呢？

　　笔者认为，有以下五点要素是要特别留意：第一，口号确立要根据频道自身的定位，不可“假大空”；第二，口号的内涵要有可持续性，时间、地点等概念都要留有余地；第三，要有时代感、召唤力，切忌冗长拖沓；第四，口号的用语要追求创新和与众不同；第五，把握住口号的节奏和声韵，说起来朗朗上口。例如：中央电视台新闻频道的《共同关注》栏目，其定位是：关注，搭建互助平台，讲述新闻故事，彰显人文关怀。而它的栏目口号就是：“关爱，从关注开始”、海南旅游卫视确定的频道口号是“行游天下、旅游卫视”、广西电视台卫星频道全力打造的“中国第一女性特色卫星频道”，提出了“风情万种，随你心动”的频道口号。

　　《家庭健康》频道在开播之初就制作了一套基础频道包装片，其中包含了频道的LOGO演绎、频道概念片、频道形象片、频道宣传片、导视摸板、晨曲和晚曲等，但在目前数字付费电视新频道不断开通变革的今天，我们原有的频道包装系列就显得单一化和缺乏市场意识。人常说，“人靠衣装马靠鞍”，电视频道的包装如同人们穿衣戴帽，频道形象也要不断更新，使整体包装体现出多样化和丰富性。

　　总片头是在频道开播和重要起始时段时所用的片头，它是集中体现一个频道的定位、理念、内容及频道风格。我们熟悉的中央电视台总片头是央视最重要的频道包装标志，它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的形象体现。而我们《家庭健康》在初期的频道包装设计中，由于多种原因，总片头的制作恰恰没有包含其中，因此，我认为在目前制作频道总片头的任务迫在眉睫，应尽快组织设计力量进行文案创意和拍摄制作，争取及早补上这个环节。

　　《家庭健康》频道即将进入第二个播出年度，原有的栏目宣传片也到了该进行新一轮更换的时候，为此，新栏目宣传片需要在栏目的包装上突出各自节目的个性特征，以增强观众对不同栏目的识别能力，确立自己栏目在观众中的品牌地位。在设计制作中要让包装的形式和栏目、频道形成有机的结合，让栏目包装更加体现出节目本身的丰富内涵，让观众赏心悦目。

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