柠檬影视资本市场获“小欢喜”为什么是它?2

时间: 2024-08-30浏览:

  8月12日,柠萌影视股价持续拉升,盘中一度触及34.35港元/股的最高点,涨幅高达28%。截至收盘,柠萌影视报29.00港元/股。

  招股书显示,柠萌过去三年经调整净利润分别为1.51亿元、2.43亿元及2.80亿元。在影视板块普遍亏损的情况下,柠萌稳步提升的净利润相当亮眼。

  过去几年,剧集行业经常发起关于降本增效的倡议书和自律宣言,领头的往往是“六大制片公司”。这六家公司是:正午阳光、新丽传媒、柠萌影视、慈文影视、耀客传媒、华策影视。从中也可见柠萌的业界地位。

  影视寒冬和新冠疫情对影视行业的打击是无差别的,但柠萌较早稳住阵脚,完成了艰难环境中的盈利和上市。

  加上正在热播的《胆小鬼》,过去8年,柠萌共产出18部剧。从以《好先生》《三十而已》为代表的都市情感剧,到由《小别离》《小欢喜》《小舍得》组成的“小字系列”教育题材剧,从悬疑剧《猎罪图鉴》《胆小鬼》,到以《超越》为代表的主题创作,这家公司展现出对社会风潮的洞察能力和多元、宽频的创作图景。

  影视行业失去资本的青睐久矣。2022年的夏天,博纳影业即将登陆A股市场,柠萌影视港股挂牌成功。这对全行业来说都是提振信心的好消息。那么,柠萌的内容创制有何秘诀?

  过去40年,中国完成了计划经济向市场经济的转轨。具体到影视行业,一批有着国有制片公司从业经历的创作者和管理者,下海成立制片公司,撑起了影视行业的半边天。

  正午阳光和柠萌影视就是其中的佼佼者。前者的核心团队在山影锤炼多年,后者的核心团队在SMG效力多年。2014年,影视行业在资本加持下进入快速发展期,柠萌正式成立。两年内,苏晓带领的创业团队融资超过6亿元。

  最早投资柠萌的就是实力雄厚的腾讯投资。随着柠萌出品的剧集不断扩大影响力,入局者纷至沓来,而腾讯投资在不断跟投之后已是第二大股东,持股比例18.95%。

  2016年是柠萌作品集中爆发的第一年,先后主投主控出品《好先生》《小别离》。

  《好先生》是高概念的都市情感剧,以独有的“太阳式”结构,完成了一次高难度的飞行。孙红雷因为这部剧而巩固了江湖地位,江疏影和张艺兴也打开了在剧集领域的影响力。

  《小别离》则触碰了万众瞩目的教育题材,切入点是小留学生,对教育问题的关切是全方位的。这两部剧在卫视黄金档热播,擦亮了柠萌的招牌,也奠定了其温暖现实主义路线。

  说起来,柠萌扁平化的架构、公司气质以及敏锐的市场反应都更接近一家互联网企业。他们重视用户洞察,重视群体共创。每周的江湖会上,各部门都会一起开市场分析会。

  苏晓2015年与影视独舌对话中曾提到,《好先生》张艺兴的选角,就是公司内部观察到B站微博上孙红雷与张艺兴的CP热度,迅速敲定下来的。要知道,那时候CP的概念还没大规模普及。

  2015年,多数片方还搞不懂如何做“互联网+”的时候,柠萌已经有意识地联合平台分析用户,用数据辅助生产了。

  成立第二年,柠萌就拓展出以温暖现实主义生活剧为基本盘,悬疑推理、古装偶像为重要分支的产品线,柠萌以及旗下柠萌悦心、柠萌开新、萌扬文化等子公司负责不同品类剧集,同时兼及艺人经纪。各个子公司在项目开发、生产制作、发行营销上与母公司形成合力。

  从2014年开始,中国电视剧一直是原创剧目和IP改编两翼齐飞的状态。开始有过对IP的盲目迷信,后来经历了现实主义的强势回归。

  这一时期的柠萌,也在两条线上发力。有些项目结出了硕果,也有一些项目成为发展中的曲折探索。

  鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》,是柠萌古装大制作的第一次试水,也是2017年柠萌唯一一部首播作品。

  大IP+大流量+大制作,湖南卫视十点档,体量比肩如今的S+项目。数据显示,《择天记》CSM52城收视率均值为1.1%,网播放量超200亿。这不是猫腻口碑最好的作品,但从播出数据来看,柠萌首次主控古装IP的改编是成功的。

  这部剧显示了柠萌当时的信心和野望。它既想成为弘扬传统文化的集大成之作,又想成为比肩欧美同类顶尖作品的存在,文艺属性强,CG特效多,实景拍摄难度大。

  柠萌为此组建了3000多人的拍摄团队,辗转新疆、河南、湖北十余个地点拍摄,花3年时间打磨而成。

  但等《九州缥缈录》出闸时,网络小说苍白空洞和东方魔幻不中不西的问题已显现,而且“限古令”威力十足,这部剧的排播几经波折,在市场热度上没能达到预期。

  平心而论,《九州缥缈录》给古装剧制作的工业化探索做出了不小贡献。大型群戏拍摄与制片管理经验,特效与实景结合的美学风格,都成为日后玄幻文学影视化的重要参照物。

  《择天记》播出时,还因“火焰掌”特效廉价被吐槽。仅隔两年,柠萌便拿出了顶级技术水准的《九州缥缈录》。这也侧面印证了这家公司学、延伸、弥补短板的能力。

  相比男频剧,柠萌女频IP剧的市场反馈良好。2018年的《扶摇》,去年的《千古玦尘》,都在年度拉新榜单前列。未来,柠萌筹备的4部古装中还有3部女频剧(《宸宫》《月明千里》《蒋怼怼重生记》)。

  时至今日,古装IP剧仍存在观众群稳定、口碑争议大的特点。出于商业考量,这一类型也是大制片公司的必争之地。

  为了拓宽上游版权库,柠萌2018年以6000万元入股豆瓣阅读,目前持股20%。

  豆瓣阅读虽不似起点和阅文拥有大量古早经典IP,但胜在类型丰富,尤其不乏50万字以下的轻体量故事,开发30集之内的古装剧或者10分钟一集的微短剧,都很匹配。这或许是柠萌产品线的下一个发力点。

  这是柠萌的看家本领,甚至是舒适区。《小欢喜》作为“小”系列的第二棒,实现了2019年暑期档口碑、热度的双丰收。

  作为柠萌最早的投资人之一,黄磊先找《小别离》作者约稿《小欢喜》,又亲自操刀剧本,融合了诸多超前的教育理念和接地气的生活观察,最后亲自出演,其个人风格鲜明的“方圆宇宙”甚至延伸到去年播出的《小敏家》。

  2007年开始和黄磊合作的汪俊导演,也擅长 “生活流”的表达。汪俊镜头下的强烈冲突其实都有温暖的底色,《小欢喜》和《小别离》的整体观感是偏治愈的。汪俊本人也凭着《小欢喜》勇夺白玉兰奖最佳导演奖。

  同样与柠萌长期合作的另一位导演张晓波,“力量感”更强,叙事和影像风格更极致。同样是“小”系列作品,《小舍得》的笔触就比前两部更锋利。

  张晓波的风格在女性话题剧中发挥了巨大威力,他执导的《三十而已》大爆,真正意义上将柠萌影视推进大众视野。

  《三十而已》将女性价值讨论推到了最高点,而后续跟风模仿的群像剧,要么悬浮、焦虑,要么没有故事只有金句,没有一部学到了《三十而已》冲突和留白并重的精髓,也就没能收获对应的红利。

  未来,现实向、女性向依旧是柠萌的发力重点。“而已”系列和女性年龄系列的续集开发已经在待播片单里,包括已经开机的《爱情而已》,尚未选角的《四十正好》,定档下周的《二十不惑2》。此外,还有一部2019年备案的女性群像剧《了不起的她们》也在筹备中。

  都市生活剧之外,柠萌也在尝试更多现实题材新类型。今年Q1播出的《超越》《猎罪图鉴》豆瓣评分分别为8.2和7.5,其中《猎罪图鉴》单平台播放量破5亿,B级制作播出了S级的影响力。

  编剧贾东岩曾表示,《猎罪图鉴》曾被其他公司因“不是IP”而拒绝,几经辗转才遇到愿意接受这个原创项目的柠萌。未来,柠萌还将继续开发《猎罪图鉴2》。

  在降本增效的大背景下,非头部的小体量原创剧过会越来越难,这对包括柠萌在内的所有制片公司的市场洞察力构成了新的考验。

  2021年9月,柠萌第一次向港交所递交申请。今年春天,柠萌第二次递交更新2022Q1业绩后的招股书。7月19日,柠萌影视终于宣布通过港交所聆讯。

  A股审查收紧后,不少文娱公司都奔赴港股,今年上半年向港交所递交招股书的文娱公司不少于4家,柠萌影视是其中财报最亮眼的。

  不过,上市并不是柠萌的最终目的。版权采购价直降的大背景下,融资是为了寻找版权剧之外的增长曲线年剥离艺人经纪业务后,就一直专注头部版权剧。为了避免“大客户依赖”,柠萌一直在突破创作舒适区。上个月柠萌出品、抖音播出的竖屏短剧《从离婚开始》,播放量已超过两亿,是入局竖屏短剧的传统影视公司的作品里热度最高的剧集之一。

  柠萌上市,给了多年以来不离不弃的投资者一个回收的渠道,也让自己进入了更加公开透明的发展阶段。

  目前来看,柠萌的现实题材生活剧底盘稳固,悬疑和微短剧的探索初见成效,主题创作也能保质保量完成任务。而且,柠萌出品的剧目里没有一部积压剧,这在如今变乱纷乘的制播环境中尤其难能可贵。

  版权剧退潮和急速降本增效,对一线制片公司影响更大。因剧集而生的汹汹舆情和日益逼仄的选题空间,每一家制片公司都必须面对,柠萌也不例外。

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