瑜伽裤今年杀疯了_时尚网

时间: 2024-09-11浏览:

  换季整理衣橱时,95后女孩朱静一下理出了五条瑜伽裤,颜色不一,其中三条是今年刚入手的。

  不仅仅是运动场景,如今旅行、通勤、遛娃、Citywalk等日常出街,穿着瑜伽裤的女性身影经常可见。

  映射到市场,在多个零售平台上,瑜伽裤都成为2024年最火爆的品类之一。知名品牌尤其受到青睐,lululemon在多个电商平台销量位居第一,今年618期间,keep全渠道交易额(GMV)累计同比增长 22%。线°瑜伽裤销量倍增。今年3月,“瑜伽裤卖爆了”的话题还登上了微博热搜。

  作为很多女性开启运动的第一件装备,瑜伽裤的爆火,和女性运动需求猛增不无关系。

  据《2024有意思生活方式报告》,61.5%的人已经践行或将运动健身提上了日程,运动甚至超过了好好吃饭、好好睡觉,排在了健康管理举措的首位。该报告共调研了7725位16-40岁的年轻人,其中女性受访者超七成。

  也就是说,以前提到“运动”两个字就觉得累的年轻人,现在正主动拥抱运动,尤其是女性。

  很多人和朱静一样,希望在运动中收获健康和提升免疫力。也有不少人把运动当成最低成本的疲惫生活的“解药”,套用一句流行语“身体强壮了,内心就不会那么疲惫了”。

  助推这股女性运动风潮的,还有审美趋势的微妙变化。“白瘦幼”不香了,女性开始追求力量感,用“气血充足”来称赞一个人,而运动是增强力量的重要途径。

  体现在穿搭上,不管是健身房跳操、进行力量训练,还是瑜伽普拉提,抑或当下正流行的骑行、露营、徒步、攀岩,瑜伽裤多是女性运动装备的首选。究其原因,瑜伽裤通常舒适、轻便、透气、有弹性,不会让人的动作受到限制。

  天津白领蒋青表示,这一年“瑜伽裤已经长在身上了”。早上她骑行通勤,中午她趁着午休时间到公司楼下上了一节瑜伽。一条瑜伽裤,让她自由穿行于运动和工作间,随时开练,无缝衔接。

  敏敏不是健身爱好者,但这两年已经入手了几条瑜伽裤,原因,“一年四季瑜伽裤都百搭”。

  春天,衬衫+瑜伽裤;夏天,防晒衣+瑜伽裤;秋天,Oversize卫衣+瑜伽裤;冬天,冲锋衣或短款羽绒服+瑜伽裤……瑜伽裤,似乎自带一层活力滤镜,不管你运动与否,穿上就步履轻盈,班味儿也淡了许多。

  一方面,小城市的瑜伽馆、普拉提馆已比比皆是。另一方面,不少小城女性逛街、遛娃、接送孩子、全家郊游也爱穿瑜伽裤。随着小城生活节奏在加快,没人不希望生活更简单。够百搭、够舒适的瑜伽裤,就成为她们的日常服饰。

  至于前两年“穿紧身衣瑜伽裤出门不尴尬吗”的争议,早就随着瑜伽裤让女性生活更轻松、效率更高,而显得过时和微不足道。穿着瑜伽裤大大方方展示自己的普通身材,已经成为一种风尚,毕竟悦人不如悦己,“我喜欢”“我穿着舒服”最重要。

  瑜伽裤的“火”,映射到市场,就变成了一个字:“卷”。这个还算崭新的赛道,各方争相涌入,日渐拥挤了起来。

  lululemon是其中绕不过去的品牌。早先,它凭一己之力,让瑜伽裤成为外穿潮服,成功地将运动服饰转变为一种生活态度的表达。价格上也“一骑绝尘”,一条瑜伽裤的定价普遍在几百乃至上千元。时至今日,lululemon的粉丝依旧“狂热”,体现在业绩上,今年六月初,lululemon发布了2024财年第一季度财报,中国大陆业务净营收同比增长45%。

  然而,随着越来越多的品牌嗅到商机,瑜伽裤诸雄争霸时代已开启,一家独大越来越难了。

  在lululemon成功之后,一些国产的专业瑜伽服饰品牌开始涌现。暴走的萝莉、VFU、粒子狂热、MAIA ACTIVE等品牌,在面料、设计、价格上发力,目标是成为“中国的lululemon”。

  入局的不仅是新选手,还有老玩家——keep、安踏、李宁、361°、特步等运动品牌们,均推出了瑜伽系列服饰。他们依托大型运动品牌的自有渠道、供应链资源和品牌知名度等优势,在瑜伽裤赛道表现也相对突出。

  以女性用户为主的电商平台唯品会显示,keep一款早秋高腰瑜伽裤近期销售累计超过1万件;361°的一款瑜伽九分裤,售后评价已超过了2万条。

  此外做内衣起家的蕉内、Ubras,也在瑜伽裤上布局。明星同款成为吸引年轻女生的杀手锏,蕉内“赵露思同款”、“周冬雨同款”瑜伽裤,也吸引着女生“下手”。

  这些还只是瑜伽服品牌的一隅。还有各种工厂品牌、白牌(中小厂家生产的没有品牌和商标的产品)充斥着各大直播间和社交媒体,他们自称“XX平替”、“XX代工厂原单直发”“弹性大得能塞下一颗榴莲”,价格多在百元以下。

  因运动强度大,自称很费瑜伽裤的琳琳,在买过几条白牌瑜伽裤后放弃了。“买白牌,决策成本太高了。”

  她买的白牌瑜伽裤也有性价比不错的,但整体良莠不齐,得花时间精挑细选,一个字,“累”。

  这一两年,不少从事服装相关的小工厂,看到瑜伽裤市场火热,都以为能赚上一波快钱,纷纷入局。行业里一旦玩家鱼龙混杂 ,各种质量问题就来了。

  琳琳买过一条78元的白牌瑜伽裤,上脚后总感觉其中一脚的裤子是蹩着的,“可能是剪裁问题”。还有一次,她在直播间买的瑜伽裤试穿感觉不错,再次复购同款但不同颜色时,发现质量跟上一条完全没法比。

  在一些白牌瑜伽裤的售后评论区,经常被吐槽的质量问题还有:面料不够舒适、起球、设计剪裁一般、太紧、卡裆、卷边、洗几次就变形……有些甚至穿一次,就变成了“次抛”瑜伽裤。

  踩了几次坑之后,琳琳才发现,瑜伽裤没有平替,她转身就投入了“牌子货”的怀抱。

  如此贴身的衣服,质量保证是第一位,知名度越高的品牌越重视产品面料;他们也讲究专业版型,注重人体工学,根据掌握的身材大数据裁剪、制版;此外还有一轮又一轮的品控环节,不会出现货不对板的问题。他们早已整合了一条可靠的供应链,藏着大大小小的供应商,作为品牌的支撑。

  虽然质量没有平替,但价格或许有,即使瑜伽裤赛道里最顶级的品牌lululemon,琳琳发现一样能找到折扣,在lululemon的奥特莱斯店里,“有些瑜伽裤甚至能到5折、7折”;而其他大牌的选择余地更大,在线°、骆驼等运动品牌的瑜伽裤打完折后,不到100元,“价格甚至比白牌瑜伽裤还低”。

  安心又不心疼,琳琳花了不到两百元,在奥莱一共拿下三条瑜伽裤,一周可以换三个不同色系的穿搭。

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