年关将至，正是幸福浓度最高的时候，也是企业做贺岁宣传的大好时机——在此时借势放大正能量，更可能出圈。

　　1月17日，央视新闻发布贺岁短片《十二年》，讲述了横漂群演沈凯12载笃定追梦的故事，致敬在人生之路上奋力奔跑的万千国人。视频发布后引发网友热议，微博、抖音、视频号等全平台曝光量更是强势破亿，相关#2024我走过的每条路都算数#也冲上了抖音和微博的热搜！

　　《十二年》是沈凯的真诚叙事，也是雅迪用户的真实故事，更是万千国人的真切缩影。一支短片，让广大网友从沈凯身上照见自己，评论区满是对过往的感慨、对未来的希冀、对他人的祝福、对自己的鼓励……温暖与共情的氛围升腾萦绕，甚至让人忘记了这支贺岁大片也有着企业宣传的用途。

　　这样润物无声的手笔必定出自熟手，而这次也确实是雅迪第三次与央视合作拍摄贺岁大片了。除此之外，雅迪在1月初与央视《Young在春晚》系列节目签约，成为电动两轮车行业中唯一一个四次牵手央视春晚类节目的品牌。

　　2014年雅迪强化“更高端的电动车”战略，2015年上央视投放了15秒广告。

　　雅迪的持续强劲成长，给双方深化合作奠定了基础。一路走来，雅迪曾被央视选定为“CCTV民族匠心品牌-电动车行业领航者”、“春节CCTV《回家的礼物》合作伙伴”、雅迪荣登CCTV1杭州亚运会开幕式、央视探厂雅迪……

　　不难看出，合作在变得多样、生动，可以说是融合了品牌气质和企业需要的量身定制。

　　春节作为各大品牌的必争时点首当其冲。雅迪连续三年与央视合作拍摄贺岁大片，从《你在身边才是年》，到《老马的车》，再到《十二年》，品牌温度从不缺席。

　　2021年雅迪作为《回家的礼物》合作伙伴，首次登上央视春晚舞台；2023年，雅迪旗舰新品在春晚小品《对视50秒》中成为“爱的礼物”。2023年、2025年两度冠名央视新媒体节目《Young在春晚》。

　　这样的时间和场合，央视侧重于传递温暖、发扬优秀传统文化，而雅迪能做的则是发挥科技创新、绿色出行理念等优势，为节目融入现代元素和年轻化表达，带来多元体验。

　　除了国内，雅迪也屡屡受邀登上了CES展、EICMA米兰展等世界舞台。在这些场合，作为“中国智造”的代表，雅迪得到了不少曝光。

　　相比日常报道，诸如探厂、亲身体验等“打入内部”的形式，无疑更有看点也更具说服力。

　　2024年7月10日，雅迪就与央视联合举办了“雅迪新一代冠能全球发布会”。期间，撒贝宁亲自上场，测评雅迪新一代冠能车型在各类场景的性能，#撒贝宁骑雅迪过搓衣板#等还上了微博热搜。

　　同样是测评，CCTV-10科普栏目《实验现场》则以“科普+日常测评”的方式，针对雅迪石墨烯铅酸电池的安全性和续航能力做了实验，兼具权威性和接地气。

　　如果仅是一次性合作或许是如此，但双方长期双向奔赴、合作不断深化，可见事情没那么简单。

　　从雅迪的角度看，央视的背书和流量有利于品牌升级、推广新品、稳固行业领军地位，等等。

　　刀哥认为，除了双方行业顶流的身份契合，更因为雅迪的企业基因与央视看重的价值点不谋而合。

　　上月底，雅迪官宣王鹤棣成为其品牌全球代言人，还与他主演的热剧《大奉打更人》展开深度合作——年轻化和贴近群众的国民形象，这些是雅迪的特点，也素来是央视看重的。

　　而且雅迪畅销100个，连驻华大使、外国博主和明星也都在骑雅迪出行，足以使其成为央视宣传中国企业“走出去”的绝佳样本。

　　官方喉舌有引领之责。新质生产力在经营生产过程中的数字化、智能化，以及最终呈现出的高端化、体验升级，需要形象地宣传展示。

　　以雅迪为例，其研发投入多年居行业第一，拥有1个级设计中心、2大CNAS级实验室、8大智能产研基地、2000+项专利等。其中，最直观的例子是其产研基地，采用世界领先的汽车级设备和工艺设计建造，智能化程度远超传统工厂，一台电动两轮车从生产到下线仅需几十秒。

　　正因如此，雅迪才能把冠能系列打造成高端两轮电动车中的爆品，落地高端化战略，进入良性循环，同时也为寻求转型升级的企业打了个样。

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