2023年，继《狂飙》《三体》等现象级影视作品之后，年末出现的《完蛋！我被美女包围了》又点燃了市场对男性向内容的高度关注，内容源头尤其是IP产业开始呈现新趋势。

　　11月20日，阅文集团发布《2023IP风向标》（以下简称《IP风向标》），总结了2023年 IP产业的五大趋势，分别为：男频IP为视频平台拓展新空间；类型化IP赛道火热；群像式写作顺应配角崛起时代；网文IP成动漫主力助力平台增收；网文成IP手游爆款新势力。

　　近年来，男频IP日益受到市场关注，在影视、动漫、游戏等领域的影响力逐渐增强，《IP风向标》指出，男频IP在视频平台的空间拓展上呈现出新活力。根据《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》，2023第三季度，在爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷上新的独播剧用户中，女性占比在65%-74%之间。而以现象级作品《狂飙》为例，骨朵数据显示其男女观众比例为58:42；《漫长的季节》为55:45。也就是说，挖掘男性用户对打造全民爆款作品日益重要。

　　另一方面，男频精品IP影视剧的长尾效应显著，作品完结后依然能持续吸引观众并保持较高关注度。根据云合数据，2019年完结的《庆余年》第一季仍处于2023Q3老剧正片有效播放TOP3；《雪中悍刀行》位于2023Q3老剧正片有效播放TOP8，这也是目前腾讯视频经典畅销榜前30中唯一一部2021在榜剧集。

　　《庆余年》《雪中悍刀行》等男频IP影视剧还带来了后续极高的观众期待度。腾讯视频期待榜TOP5中有六成是男频IP，其中《庆余年》第二季位列电视剧期待榜第一名，视频预约量突破759万，《大奉打更人》位列期待榜第四名，男频IP的影视改编存在巨大潜力可待挖掘。

　　男频IP在动漫领域有更突出的表现，《IP风向标》指出，网文IP成动漫主力助力平台增收。在腾讯视频公布的2023动漫片单中，57%的动漫作品来自网文IP改编，哔哩哔哩2023-2024国创动画发布会片单中，43%为网文改动漫作品。

　　从2023年腾讯视频经典畅销榜TOP10来看，男频IP动漫占据5部，其中《斗破苍穹年番》《斗罗大陆》《吞噬星空》3部IP改编的动漫作品长期处于前五。以《斗破苍穹》为例，系列动画上线亿，在腾讯视频站内多个榜单持续占据高位，同样由网文IP改编的《吞噬星空》曾获腾讯视频金鹅奖“最具商业价值动画”，长期位列腾讯视频动漫榜第一名。

　　漫游联动的风向正在从动漫吹向。以《斗罗大陆》和《凡人修仙传》两大IP为例，网文《斗罗大陆》自2008年起在起点连载，多次获得月榜第一，2018年，《斗罗大陆》推出首部动画并连载至今，在腾讯视频站内多榜持续占领高位，如今，《斗罗大陆》系列手游累计流水已突破100亿元。网文《凡人修仙传》自2007年开始连载， 2023年《凡人修仙传：人界篇》手游首发进入国内iOS畅销榜TOP 5，首月流水超5亿元。

　　《IP风向标》指出，网文IP在IP手游市场呈现出“上市即爆款”的现象，深入挖掘网文IP的潜在价值，能为行业带来了更多的创新和增长点。网文IP的系统化运营，尤其特别是动漫改编，为游戏化积累了良好的IP效应和粉丝基础，有助于经典IP保持活力。