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　　视频网站除了有由官方平台播出的影视作品以外，还有由视频网站自制的与 影视作品相关的视频、花絮等，也有由网友们自发制作剪辑并上传的番外、恶搞等。

　　有大量网友们按照自己对影视剧的理解或者看法对其进行加工制作，剪辑出自己喜爱的部分，同样，这里面也会有不少恶搞视频的出现。在优酷网搜索由注册用户上传的《何以笙箫默》的相关视频有5566个，土豆网有6528个，乐视有 871个。

　　对于网站来说，点击率的获取并不能守株待兔，在影视作品播出的同时，视频网站会推出与剧集对应的各类精彩花絮或者精彩的预告片，以此来吸引观众的注意力，进行对热播影视剧集的进一步推广。

　　在视频网站推出的这些精彩的花絮和预告中包含着观众对剧集的期待，主角受伤、死亡，男女主角分手、和好，第三者的出现，许多片段都能够引起观众的共鸣，而这些片段都是视频网站才能拥有的，它操纵着观众对于剧集的好恶和期待程度。

　　可以说，网站自制片段和花絮 的好坏会对影视剧集的点击率产生极大的影响，一个精彩的预告或者花絮会大大增加剧集的点击率，对剧集的推广起到重要作用。

　　其次，网站中的饭制视频也是剧集推广的重要方面。饭制视频，顾名思义就 是由粉丝制作而成的视频，这些视频中有的是对剧集精彩片段的混剪，有的是对演员以往作品的回顾，也有的是粉丝自制视频来表达对剧集的喜爱。

　　在剧集推广中，病毒营销模式在其中起着极其重要的作用，而病毒营销的源头就是剧集的狂 热粉丝群体。他们对剧集中的角色、演员或者对剧集本身有着强烈的喜爱，而饭制视频则是他们抒发喜爱情感的渠道。

　　而饭制视频其本身与网站自制饰品所关注的点并不完全一样，也正是通过各类的饭制视频点击率的增加，剧集推广的雪球 效应也会越发明显，观众通过饭制视频了解到不一样的剧情，获得了新的观看体 验，不经意许多的潜在观众变成了剧集的忠实粉丝。

　　网站自制与饭制视频之间是相辅相成的，网站视频和花絮的播出为饭制视频 提供了资料和片源，而饭制视频则为网站视频提供了无形的宣传，二者相互依托， 共同促进了网站剧集的推广。

　　微信是一款基于智能手机而兴起的即时通讯软件，2011年由腾讯公司推出。 到2015年短短四年时间，从最初简单的通讯APP，到今天近乎涵盖生活中衣食 住行方方面面。

　　据2015年腾讯公司发布的微信用户数据报告显示，微信用户数 量已经超过5亿，用户覆盖200多个国家，微信逐渐成为人们生活的一部分。微 信的迅猛发展深刻地改变着人们之间的传播模式和交流方式。网络小说改编的影 视作品通过微信营销又多了一条宣传的途径，而微信对于网络小说改编的影视作 品的传播影响是全面的。

　　公众账号高效筛选信息，微信的公众账号平台设计比较人性化，没有不断弹出的强制性的告知，而是相互叠加排放的推送消息，用户也可以根据自己的喜好对公众号的推送信息进行选择性查看。

　　微信没有地域的约束，微信用户可对自己需要的信息进行订阅，商 家通过点对点的方式进一步推广自己的产品。

　　在网络小说改编的影视作品筹拍以后，影视剧的营销方除了会在微博注册官 微，也会在微信建立相应影视剧官方公众号。电视剧官方会通过公众账号推送影视剧信息、影片花絮、演员近况等。影视剧发行方在其官方推送帐号中圈出了众多名人对影视剧的褒奖,以名人定时推介的方式拢获广大影迷的关注。

　　影视剧的 官方公众账号具有设置议事日程的功能，根据影视剧的具体播出日期，提前搜集、 整理、加工与这部影视作品有关的详细资料，每天都从不同角度介绍分析定准档期的影视作品，引起用户的持续关注，让人们渐渐产生观看该剧的欲望需求，离影视作品播出的日期越近，推送的信息就会越详细，其与众不同之处越明显，这样用户的观剧欲求就越强。

　　在影视剧播出以后，微信公众号更是频繁推送官方推 出的与影视剧相关的有奖活动、互动投票、网友恶搞视频等。除此之外，影视剧 的片头曲、片尾曲以及剧种插曲，公众号都会进行推送宣传并进行配图片解读。

　　丰富了用户的听觉和视觉体验，全方位的建立与微信用户的互动。公众号除了正面推送宣传影视剧信息外，也会以“抨击”式标题来吸引用户注意，在该类推送文章中，初始会提到影片的不利因素，但随之而来的则是会针对提到的每一个不利因素，详细介绍与之相对应的更吸引观众的有利因素，这样一来，既正视了影 视作品的少许不足，又深刻挖掘出了该剧的亮点，疏解了用户的不满和遗憾，激 发了用户寻求与众不同的欲望。

　　微信中信息的传播是具有特定方向的，只有互为微信好友才能传递信息。在 新浪微博的应用中，存在着很多的“僵尸粉”，而微信用户却是真实的、相对私 密的。

　　微信用户在注册时时绑定QQ或者手机的，微信好友一般都是QQ好友或者 手机通讯录的好友，即使是陌生关系，在成为好友时也要经过微信用户同意。微 信的朋友圈是微信上的一个重要社交功能，其私密性设计的非常安全。

　　一方面， 当微信用户发布朋友圈信息，有好友评论，而评论的几位用户之间不是微信好友 关系，则评论只有发布者能看到。另一方面，微信的朋友圈也尤其隐私性，只有 彼此是微信好友并且没有被对方设置为朋友圈黑名单才能查看到微信朋友圈的 内容。

　　这区别于微博、QQ空间等应用。因此，朋友圈分享的内容更具有可信性、 真实性。在网络小说改编影视作品热播后，微信好友通过朋友圈发布的有关个人观剧 感受的信息或分享的影视作品。

　　这些信息有些明强烈的宣传意识，微信用 户渴望自我展示，向微信好友推荐自己喜爱的影视作品，有些是微信好友发布的 和影视作品有关的生活经历或感悟信息，并没有明确的传播目的。

　　不同的信息内 容起到不同的传播效果。微信朋友圈发布的影视作品的信息将直接被好友关注和 接收、影响微信好友对该剧的认知。在这种强社交关系和高信任度下，微信好友 发布的影视作品信息对人们的态度影响更大。

　　亲密好友发布的影视组品信息，尤其是好友在朋友圈对某部或某些影视剧的较高评价将直接影响对人们的观影行为。通过朋友圈“强关系链”的连接，也会形成一个朋友圈群聊，一个微信用户在自己的朋友圈发表文字、图片或转发别人的的信息。

　　由于能看到其朋友圈的用 户本身也是较为熟悉的人，便会在其发的信息下面点赞或评论，甚至评论人之间 原本也认识，便会在原信息下面进行一来一往的交流。在这种交流过程中，又形成一种软性的群体传播。这种群体传播也使群体成员之间得到广泛的交流，形成 一定的口碑营销。在微信朋友圈分享的影视作品的信息，比一般网站发布的信息 更具有诱导性，更容易让人相信。

　　《何以笙箫默》热播时，“何以体”在网络上大 火，微信朋友圈也出现了“何以体”霸屏的现象，不管是网友恶搞还是对剧情的 褒贬评价，都使得该剧在不同程度上得到了有效的传播。

　　网络点击率和电视台收视率是衡量一部影视作品是否火爆的重要因素，随着 影视作品的播出，越来越多的人的关注，网络点击率也随之增高。近几年，网络小说改编剧几乎霸占影视作品市场，多部热播剧都是由网络小说改编的。

　　多家媒 体或是媒介荧屏人总是喜欢拿网络小说改编剧来进行点评，一部《裸婚时代》的 播出，引发人们对婚姻问题的多角度探讨。这就无疑使公众加大了对改编剧的认 知程度。影视方的病毒式宣传，大量的媒体报道，以及网民们自动自发的口碑效应，这一系列的传播效应都使得人们在选择观看影视作品时，那些被媒体多次报道的电视剧就容易浮现在人们的眼前。

　　无死角多元化的宣传使得网络小说改编剧 充斥着人们的生活，人们自然而然会觉得，一部影视作品，既然既然媒介和社会 都在热议,那么看看又何妨？

　　即使人们接收到的信息是对小说改编剧的抨击，但是，不可否认翻拍剧在他们认知程度和心理上造成的冲击，而这些认知程度和心 理冲击是致使观众观看改编剧的有力理由。

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