【eNet硅谷动力消息】众所周知，如今的社会是一个追逐时尚变迁的社会，而网络的流行更是加速了这种变革。尤其是都市白领阶层对网络的依赖程度，更使网络成为时尚消费的一个最好平台，因此网络营造的新时尚消费群体开始涌现，而引领这种变化的自然是时尚网络媒体。

　　目前，《时尚》集团联手IDG共同打造的高端时尚网站YOKA正扮演着这个强大的平台角色。

　　过去，时尚类杂志是时尚品牌营销的主要通道。因为大家看时尚杂志，印刷非常精美，定位也是高品位、有格调的生活，有非常强烈的视觉冲击。网络的出现，平面化是一个平台，但网络的平台营造更多的机会，我们看到，现在高端网络时尚媒体已经成为了传统营销媒体的普通渠道。这主要是因为我们中国时尚消费人群偏年轻化，这一年轻化的人群和网络人群重合非常高。表现形式互补、动态、多媒体更具吸引力，更方便用户来获得这些信息。

　　据YOKA时尚网CEO周俊介绍，YOKA正是倡导和引领一种时尚生活方式和生活的观念。YOKA希望能够打造成一个高端品牌的专属营销通道，而目前国内的网络市场已经彰现这种机会，当我们和国外的奢侈品牌与时尚品牌进行交流时，他们都有一个非常热门的口号叫做“到中国去”，因为中国的市场太大了。

　　YOKA正在通过自己的努力，打造一个全新的时尚高端跨媒体平台。比如YOKA的网站，以及YOKA和MSN、网易、TOM、本网等近40多个门户和垂直网站共同建立的高端时尚频道。众所周知，时尚的变迁是非常快捷的，在网络时代，这种时尚的风潮更是瞬息万变。而在第一时间内把握时尚的脉搏就需要在那种追逐时尚的圈内感受，而YOKA就是这个提供时尚变迁的最广泛的平台。

　　YOKA跟众多门户合作建立他们的高端时尚频道，显现出YOKA的高端定位，为什么是YOKA，不是其他媒体？周俊认为，YOKA有自己的几个优势是其他媒体无法替代的。

　　第一，YOKA时尚网拥有独占性的内容资源，依托时尚集团旗下15本时尚杂志（新增《时尚COSMO新娘》及《罗博报告》）的丰富内容资源，开设了服装服饰、美容健康、奢华主义、我们男人等高端时尚资讯频道，这些内容极大的满足了高端网民的阅读需求；第二，YOKA时尚网建立了一支强大的内容执行团队，在意大利米兰、英国伦敦、法国巴黎、美国纽约等10余个城市分别设有内容采编团队，第一时间传递全球最新时尚动态；第三，YOKA时尚网依赖时尚集团所聚集的时尚品牌资源、明星资源是大多互联网公司不能匹敌的，目前在YOKA已经开设时尚博客的明星、时尚名流、高端品牌、模特、化妆师、造型师已经超过800多位，形成了YOKA独具特色的网上时尚交流社区。

　　我们用一年的时间已经做到了行业第一，YOKA运营一年的时间，收入已经超过同类网站去年的平均水平。不管在流量、用户和辐射面上YOKA已经全面超越同类网站。YOKA时尚网总裁周俊自信的透露：事实上，YOKA时尚网已经成为中国第一高端时尚门户。

　　YOKA的用户集中在20－35岁之间，其中以高收入女性为主要载体。目前吸引的主要用户群体是高级白领和准中产阶级。调查显示，中国的时尚品牌消费有几个特点。其一、中国品牌消费在中国是偏年轻化的，比欧美发达国家普遍平均年龄要低五岁甚至更多中国第一次拥有奢侈品牌的平均年龄，25岁以下的占到67%。这是一个非常明显的特点。其二、时尚品牌的女性用户发展非常迅速，一般与化妆品、珠宝相关更是明显。其三、网络平台成为80后新兴消费主体平台，是他们交流时尚生活和消费的主要平台。

　　在我国，高端时尚群体主要集中在北京、上海、广州、江浙经济发达的城市。事实上，时尚新媒体圈对引导白领阶层的消费观念是大有裨益的，网络的便捷使人们在这个信息海量的时代更愿意在圈子内生存，这也是博客发展迅猛的原因之一。YOKA的优势在于专注为高端时尚品牌和高端消费者服务，这是在引导潮流，同时也是对用户潜移默化的影响。YOKA为高端品牌提供的营销模式包括新闻、资讯、专题、电子杂志、官方博客、视频直播、产品试用、品牌产品讲座、EDM的模式。难能可贵的是，YOKA可以根据不同产品的形态和品牌特性，结合用户喜好，制定特定的营销推广模式。

　　目前，全球时尚网络新媒体的发展呈现多样化，其中澳洲女性网站GLAM将有深度的内容以最简单的方式呈现给用户，除了时下热点、精彩故事，以及具有启发性的文章，还充分体现互动性，Glam的互动测验和投票栏目，以及博客、视频和播客都各具特色。而另一个比较个性的时尚网站是深受记者们喜爱的这是一家以女性为目标用户，18 岁以上的女性提供实用解决方案和每日支持的社区网站。

　　市场细分的背后，是各自对经营模式的一种创新和摸索，YOKA不同于Glam和Ivillage之处的是，她更注重高端的白领阶层用户，因为他们的商务潜力更大，市场消费能力也更强，可以预见的是，YOKA打造的新时尚媒体圈能给更多的商务白领人士提供便利，同时也引领时尚变迁的脉动