这届“618”最引人瞩目的热点莫过于各大车企的降价“争夺战”。6月18日，一汽丰田在其官微上宣布，对销量主力——卡罗拉车型实施限时综合优惠措施，优惠额度达到 4.3 万元，价格低至 8 万元以内。

　　同日，广汽旗下的两大日系品牌同样也放出大招，其中广汽本田致在优惠幅度超 6 万元，价格也低至 10 万元以内， 一代神车 汉兰达降价幅度也超 5 万元。除了以经济耐用著称的丰田系以外，豪车梯队BBA也频频发出降价消息，官网标价分别为35.39万元、43.99万元的宝马i3、宝马i5目前基础款裸车价格仅需要大概17万元和30万元，i3价格接近“腰斩”；奥迪A4L的裸车价现已跌破20万元大关，几乎打了个六二折。与此同时，奔驰、凯迪拉克等一众合资豪华品牌的新能源也都给出了所谓“史无前例的优惠政策”。2024开年以来汽车圈几乎每天都在上演惨烈的价格战，在国产新能源车的强势冲击下，众多车企感受到了前所未有的竞争压力。而对于消费者而言，今年注定是“惊喜不断”的购车“优惠年”，访问各大汽车门户网站查询车型和价格的频率激增。易车网作为有着20余年发展历程，在纽交所上市的中国领先汽车专业互联网媒体平台，为提升用户访问便捷度、保护商标知识产权，注册使用了中文域名（俗称：中文网址）：易车.网址。用户在电脑端、手机端浏览器地址栏输入即可直达访问官网。

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　　中文网址不仅是web3.0时代线上品牌传播的重要工具，同时也是实现知识产权线上线下协同保护的关键途径。如今大多数企业营销的主战场，都已经从线下转到了线上，如何避免他人“蹭流量”“搭便车”，使用仿冒网站侵犯注册商标持有人的合法权益，成为了企业面临的难题。及时注册使用与自己商标、品牌、企业名等一致的中文网址，能够有效遏制他人抢注此网址实施不正当竞争行为，保护自身知识产权免受侵犯。

　　财经大学知识产权研究中心主任杜颖认为：由于域名注册不进行在先权益实质审查，不考虑商品或服务类别，且每个域名在网上都是唯一的，这就加大了发生冲突的可能性，所以商标和中文域名的协同保护尤为重要。中文域名实际上类似于文字商标的作用，且具有一一对应性，这种强联系会最大程度发挥商誉给企业带来的价值。在这种强联系下，企业的品牌就比较容易形成商誉，容易得到支持和建构，所以中文域名对商标和域名之间协同保护具有重要意义。

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