互联网已经进入了“盛典”时代，无论是天猫、京东，还是汽车之家和易车，都在用盛典来为其核心业务助阵。‍‍

　　盛典与造节如出一辙，咱们今天先不提京东的“818汽车生活节”，喜马拉雅的“818宝藏会员节”，就来说一说倾力打造汽车行业的“车界春晚”的两场盛会：汽车之家818盛典和易车的超级818。

　　最近5年，汽车之家和易车两大汽车类垂直互联网平台都在将818作为全年营销的突破口，每年都在8月18日这一天，打造一场汽车圈的盛典。汽车之家与湖南卫视合作了3年，易车与浙江卫视合作了三年。如今，两家都被央视“招安”了。汽车之家与央视财经的合作，已经有两年的时间，而易车，今年锁定了与央视频的合作。

　　高博、郭若天、孟湛东、谢颖颖担纲主持，音乐鬼才胡彦斌、资深媒体人蒋昌建蒋昌建、新生代偶像刘宇、故宫博物院学术委员会主任单霁翔、人气歌手单依纯、实力唱将王赫野、武打明星吴樾、全能艺人薛凯琪、新声代歌手姚晓棠姚晓棠、中国首位UFC格斗冠军张伟丽、清华大学车辆与运载学院教授张扬军、音乐才子周深等倾力演绎。

　　总台体育主持人贺炜，春晚主持人马凡舒搭档主持，游泳世界冠军傅园慧、体操奥运冠军何可欣、拳击奥运冠军邹市明、女足亚洲杯冠军赵丽娜、羽毛球世界冠军鲍春来加盟，易车原创节目主持人楚少、易车商业内容中心总经理王晨、易车新媒体主持人吴寒担任理想座驾的“品质推荐官”。

　　中国在2024巴黎奥运会获得40块金牌，成绩卓越，留下了一个又一个精彩瞬间。奥运会虽然已经结束了，但是奥运热还在持续燃烧，释放影响力和吸引力，奥运冠军的精彩表现和事迹，也为人所津津乐道。对于品牌来说，8月无疑是最佳的奥运营销时刻。

　　易车与央视频进行合作，打造“超级818冠军之夜”，融合竞技体育与汽车科技，延续奥运激情，展现科技自信。

　　体育与汽车界的嘉宾与达人们济济一堂，围绕汽车科技与竞技体育话题，带领观众聆听运动员娓娓讲述“冠军时刻”，领略先锋车型的驾乘体验，欣赏趣味十足的人车互动游戏，在欢声笑语中感受竞技体育的拼搏精神和汽车产业的科技魅力。

　　东风风神、腾势汽车、长安马自达、上汽荣威、一汽丰田作为超级品质伙伴，将亮相“冠军之夜”，通过现场静态体验优质产品性能，以车型为核心道具的竞技类游戏互动，和体育世界冠军对理想座驾的内容分享、解读等，展现中国车企的品牌实力。

　　为了便于观众购买意向车型，车企还将现场公布8月购车政策，释出超值购车福利，叠加易车平台的十亿补贴优惠，让观众在欣赏精彩的节目同时，还能愉快购车“省省省”。

　　汽车之家“818盛典”继续与电视台财经频道同行，以“众志见未来”为主题，汇聚顶尖艺人与行业，开启一场融合责任、科技、创新与活力的行业盛典。

　　本届晚会在内容、主题与舞美方面进行了表达升级，为观众带来更完美的观看体验。

　　晚会主要设置五大内容，分别为“开场概念片、大咖演讲、全球掠影、明星表演、AI 车型亮相”；主题上，面对当下汽车行业所面临的机遇与挑战，晚会全方位解读定局未来的两大维度——内在心志、外在物志，为观众带来对汽车行业未来的深刻洞察。

　　晚会将科技融入节目内容，在车型亮相环节，采用 AI  技术，生成晚会专属的“家家”，通过和主持人对话，提取车型关键信息，合成现实场景下的视觉片段，并结合现场光影，打造车型的酷炫亮相。开场概念片更是以深邃的视角剖析晚会主题，引领大家共同探索汽车文化的无限可能，开启一场关于梦想、创新与未来的璀璨对话。

　　不仅有精彩纷呈的节目，818盛典还有各种福利补贴。汽车之家联合平安产险等合作伙伴设置了红包雨和点赞抽大奖两种活动玩法，在晚会期间每10分钟就进行一轮，不仅能赢取最高818红包，还有机会获得华为新款手机、移动电视等巨量丰厚奖品。此外，818全球汽车节期间上汽车之家搜“818拼团购车节”、“818车友选车观”、“818车主狂欢季”可参与一系列线上互动活动，有机会获得额外好礼。

　　汽车之家818盛典是“818全球汽车节”的一部分，汽车节还通过CRM云车展、百城车展、超级补贴、二手车嗨购等重点项目，在主题、创意玩法和福利等方面实现全面升级，旨在帮助合作伙伴提质增效，为消费者提供便捷的看车、试驾以及一站式卖旧买新服务，提振汽车消费，全面激发消费者购车热情。

　　汽车营销是汽车销售的一个杀手锏，如何获取更多的声量，获得消费者的关注，无疑是提升销量的关键因素。

　　乘联会数据显示，2024年上半年全国乘用车市场累计零售984.1万辆，同比增长3.3%，新能源乘用车零售量为411.1万辆，同比上涨33.1%。

　　尽管今年上半年销售数据同比明显回暖，但目前整个汽车产业仍处在深度重塑阶段，行业内卷严重，“价格战”此起彼伏，大多数车企上半年仅完成了全年销量目标的30%左右。汽车市场面临挑战之际，业内人士呼吁全行业行动，为汽车消费市场注入活力。

　　实际上，这些年来，中国车市也在逐步加速车系车型的推陈出新速度，据易车相关数据显示，今年截至8月14日，中国市场共计全新发布105个乘用车系，每15小时推出全新车款，这让车企间的竞争变得愈发激烈，品牌破圈和销量提升也难言轻松。

　　鉴于汽车行业的激烈竞争，不仅是818，未来还将有更多的营销节日出现，什么616、919、双11、双12……，都会被汽车平台和汽车品牌所使用，汽车营销的空间还将继续拓宽。

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