达达集团（股票代码：DADA）5月17日早间发布了截至2022年3月31日未经审计的2022财年第一季度业绩。达达集团2022年第一季度总营收为20亿元人民币，可比口径下同比增长74%，同时净利润率较去年同期实现了可比口径下近30个百分点的优化。

　　旗下达达快送营收6亿元人民币，京东到家营收14亿人民币。截至2022年3月31日的12个月内，京东到家平台总交易额（GMV）为491亿元人民币，同比增长74%，年活跃消费者达6790万。

　　京东与达达集团在全渠道O2O业务上合作进一步深化。第一季度，小时购GMV同比增长超3倍，“附近”频道作为小时购主流量入口，推进在全国范围内的覆盖，并在京东用户中获得更多曝光。

　　3月以来，受疫情影响，消费增长受到一定抑制。但在建设全国统一大市场政策导向下，得益于国内经济的发展韧性，消费市场的恢复态势不会改变，而推动线上线下消费深度融合，发展消费新业态新模式，将有利于推动消费持续恢复和增长。

　　消费者行为呈现出“线上加速”等趋势，同城零售“到家服务”正成为消费者日常生活的首选。不少消费者采购生鲜、日常必需品都选择“到家业务”，为零售商、品牌商线上留存、复购提供了天然场景。

　　据艾瑞咨询数据显示，2021年，京东到家平台在商超O2O行业的市场份额提升至27%，是市场份额第一的平台。商超大卖场业务是商品数量最多，也最难线上化、数字化的，京东到家入局最早，与永辉、沃尔玛合作，一步步帮助大卖场解决商品、履约等问题，包括后来打造海博系统，线O落地可行、效率提升。

　　作为国内领先的本地即时零售平台，京东到家始终致力于通过技术和服务创新赋能零售行业，加速线下商户与品牌商数字化转型，全面满足消费者日益多样化的消费需求。

　　报告期内，京东到家在商超品类的领先优势得以巩固，百强连锁商超签约合作数已达86家。由于年货节、3·8大促等活动对用户即时消费心智的持续巩固，商超一季度GMV实现快速增长。中百仓储、天虹等区域领先商超一季度GMV实现了超100%的环比涨幅。

　　营销仍然是任何品牌零售战略的重要组成部分。近年来，直播变得非常流行。电商通过直播使消费者能够同时观看、与主持人互动和购物。2021年3月，雀巢大中华区资深副总裁陈晓东化身“巢有营养品鉴官”，参与京东到家直播间并展示了多款营养早餐做法，并提供健康饮食建议。由于京东到家能够利用消费者附近的门店，在直播期间下单的观众一小时内就收到了商品。

　　在2021年4月的“超级品牌日”期间，全球快消知名企业联合利华在京东到家上举办了一场直播，吸引了35.8万观众；最终该品牌销售额与上月同期相比增长了450％以上。

　　另一种越来越受欢迎的营销工具是京东和达达的“超级品牌日”等独家营销活动，它有效地整合了线C和线下营销，让品牌精准定位客户，并将整个营销流程数字化。2021年5月，和路雪与京东到家、京东合作开展“全渠道超级品牌日”促销活动，销售额同比去年增长3.7倍。

　　京东到家持续发挥平台积极作用，通过数字化管理、创新品牌营销、线下高密度商超覆盖，高效赋能品牌商线上线下销售，实现高质量增长。第一季度，京东到家在线%。

　　报告期内，平台创新营销举措，推出“好物到家”营销IP，结合最新消费趋势为用户带来人气好物，助力品牌商打造趋势爆品。3月，京东到家推出“有机好物”主题营销活动，为合作品牌实现声量、流量、销量的三重爆发，活动期间，蒙牛、惠氏、君乐宝等品牌的牛奶、奶粉等商品销售额同比增长超100%。返回搜狐，查看更多