三十而已火了，可以说是在意料之中。这部剧虽然也有不少人在吐槽人设问题，但是剧中反映的婚姻、恋爱、生育观念、子女上学、原生家庭、社会阶级等许多现实问题。让这部剧俨然成了一个流量制造机，关于剧情和人物话题也是频繁登上热搜，引发了众多网友的激烈的讨论。

　　有人从中悟出了混圈子要有资本，有人从中参透了自己强大才能不惧风雨。而我看到的出品方是如何通过类似去收割流量并获得资本认可的。三十而已的出品方是柠萌影业，很多人可能对这个名字比较陌生，但该公司曾出品的好先生、小欢喜相信有不少人都看过或者听说过。是的，柠檬影业的并不是个寂寂无名的小角色。

　　根据企查查数据显示柠萌影视传媒有限公司成立于2014年7月，其成立的第二年就已经实现盈利，但是他的发展之路也并非是一帆风顺。在2016年在获得了5亿b轮融资后，柠萌影业就发布了8个电影项目，包括红色海洋、旋风少女、亲爱的阿基米德、鲁滨逊漂流记等。但很明显，目前的这些电影项目的似乎都已经石沉大海。除此之外，柠檬影业在古装影视方面也是屡屡吃瘪。寂寞空庭春欲晚、择天记、扶摇在口碑方面也并没有得到好的反映。

　　虽然柠萌影业既不缺资源也不缺钱，但是流量明星不仅没能带来流量，反而让资本犹豫了，连续三年获得融资的柠萌影业，2017年似乎一下子被遗忘了。直到2018年，才重新获得了资本的关注。很明显，资本不愿意之前的投资都打水漂，或者资本觉得有了钱烂泥也能扶上墙而重获资本青睐的柠萌影业，没有辜负资本的期望。

　　他把目光瞄向了现实主义题材，从好先生到小欢喜柠檬影院的推出的这些作品。无一不是现实主义题材，仅仅围绕着社会话题是不够的，然后获得更多的流量就得引发女性观众的共鸣。最好的还能戳中观众的痛点。所以三十而已和二十不惑同时诞生了，按照得女性者得收视率的法则，这两部剧都是围绕女性成长。

　　三十而已里是三个具有典型性的主角，努力奋斗的未婚社畜女，家庭事业双顾的全职妈妈和没有自我的已婚未育女，而二十不惑又是四个成长环境不同个性鲜明的在校学生。这两部剧加在一起，几乎涵盖了绝大部分的女性与受众。

　　而三十而已不仅反映了女性在职场家庭婚姻中面临的问题，还有通过揭露社会阶级差异来贩卖焦虑的嫌疑。对于我们普通人来说，焦虑是一种需要舒缓的情绪，但是资本年里焦虑是这个时代的赚钱利器。营销号制造焦虑，然后贩卖焦虑，最后收割流量三十而已是制造对立渲染焦虑，获得爆炸式的话题热度，最后获得资本的青睐。

　　当然我们也无需过分悲观，毕竟能被利用，就说明我们还有价值。但是对于剧中传递的信息，还是需要多加思考的。在剧中爱马仕是上流社会的敲门砖，想要的东西都刷信用卡也要拥有，那么有了爱马仕就能消除阶级差异吗？精致穷真的能让自己活得更快乐吗？影视剧不会回答这些问题，只要有热度和流量就行，资本的更不会在意这些，回报率才是第一位的。

　　对影视公司而言，暑期档的优势关乎全年业绩单和kpi 完成度的重要时段。所以暑期档往往也是一年中角逐最激烈的战场之一。如今三十而已的大热完全符合市场预期。柠萌影业和背后的资本的顺其自然成了大赢家。

　　此前欢乐颂、都挺好的出品方的正午阳光，靠这两部剧的版权销售带来了超过5亿元的回报，欢乐颂2当时广告植入就高达上亿元。如今手握三十而已，二十不惑估值曾高达75亿元的柠萌影业或许真的离上市不远了，娱乐和资本一直都是深度捆绑的关系，无法评价这种关系到底是好还是坏，毕竟一开始的资本知道想要获得市场认可，需要拿的出手的作品。

　　所以无论是对于剧本的打磨，对演员的栽培，对作品的呈现都耗费了大量的心力，优秀的作品层出不穷。而如今的资本没了那么多耐心，所以越来越多的烂剧充斥着荧幕。在这大环境下三十而已，贩卖焦虑也是可以理解的，毕竟跟什么甜蜜暴击、我的真朋友、独孤皇后等把观众按在地上摩擦的剧比起来，这已经算得上是良心制作了。