1月13日，第三届“中国绿都·乐购三明”直播节暨首届网络主播大赛在三明市圆满落幕，交上了一份成绩喜人的答卷。本次大赛由福建省商务厅指导，三明市委、三明市人民政府主办，三明市商务局和各县（市、区）党委和人民政府联合承办，首创“政府+企业+社会”三位一体联动参赛的模式。开赛以来累计销售额超3.9亿元、单平台播放量超3.6亿次……

　　本次直播大赛以“带货实绩论英雄”，开赛即开播开卖。其中，2022年5月1日至11月25日举行初赛，2023年1月13日举行决赛。大赛首创“政府+企业+社会”三位一体联动参赛的模式，全市11个县（市、区）、141个乡镇（街道）实现全覆盖，创新打造了一场集结领导干部、电商企业、本地“大V”、全民参与的“云端”盛宴。

　　其中，各县（市、区）赛前自主开展直播活动，孵化培育电商团队，并组建了一批政府直播团队，超百位县、乡两级干部走进直播间，化身“带货主播”，为家乡好货代言；电商企业和个体电商从业者积极参与，在工厂车间、景区景点、街头市井和田间地头等多种多样的地点开设直播间，以创意十足的角度、接地气的方式，全方位多角度地展现三明的好景好物、风土人情。

　　在各方积极参与下，沙县小吃、肉脯、豆腐皮、茶叶、明笋、薏米、莲子等“三明好味”被推上手机端，“中国绿都”的好山好水也通过直播沉浸式呈现，闽中大地上掀起了一场为家乡直播代言的热潮。本次大赛，全市 334 支战队在线参赛，累计发布短视频超6万条，开展直播超5万次，累计销售额超3.9亿元。

　　为打响大赛知名度，带动直播销售量，本届大赛构建立体式传播矩阵，全方位助力“中国绿都 乐购三明”品牌传播。本次大赛，抖音直播平台上该赛事的线亿次。

　　如今，只要轻点手机屏幕，消费者心仪的农产品就能送货到家。如何让“酒香巷子深”的农产品走出大山、在琳琅满目的商品中“突出重围”，打通这消费的“最后一公里”，政府搭台、各方出力成为疏通的“无形之手”。

　　开赛以来，选手们通过抖音、快手、淘宝、京东等平台开辟直播间、发布短视频，展示三明的好景好物、风土人情；300多支战队的参赛账号统一挂上“中国绿都 乐购三明”话题，同时段、长时间用矩阵方式开展直播推介。为了推介赛事，赛事组委会全面整合打通了移动手机媒体、传统电商媒体、网络媒体、自媒体、户外平面媒体等渠道，构建全媒体立体式传播矩阵，在福建广电网络高清互动云电视开设“乐购三明”专区，开展全方位持续性推广，为比赛的各个阶段预热造势，跟踪报道。

　　要唱好“乡村振兴”这台大戏，青年的力量不可或缺。在三明，各地青年以“直播+短视频”的形式，为当地产品代言，在传播矩阵的助推下为地方经济发展贡献青春力量。

　　短短几月，一批三明本土“网红”和“明星账号”应运而生，合力为“乐购三明”品牌引流：“青州镇·郑寓阁”抖音参赛账号，创下了当场直播最高点赞数超30万、单场销售额超48万元的记录；返乡创业青年苏婧的“梦园茶叶”系列账号，抖音单场直播最高点赞量也超过30万；永安市贡川镇古街古镇系列短视频投放后，引来 103 个大 V 账号参与转发，抖音线 万；建宁县“明一官方旗舰店”、尤溪县“蓝气球严选”、大田“诺初母婴孕妇装”、清流县“二妹家的土鸡”等一批参赛账号月销售量突破百万元大关……

　　本次大赛坚持“以赛聚才、以赛引才、以赛育才”，计划培训孵化 100 名本土网络主播，壮大直播新业态，助力三明革命老区乡村振兴，为本土电商直播行业输送新鲜血液。

　　针对许多小微企业从事电商缺乏竞争力的情况，近年来，三明市商务部门坚持将培训孵化作为“培才育智”重点工程，严把师资遴选，严格绩效考核，对学员进行“一对一”、“点对点”系统培训和实操演练，助推一批懂电商、开网店、能盈利的电商新军破土而起。

　　开赛以来，市、县两级商务部门严选师资队伍，精准对接学员需求，开展一系列培训，推动赛事提质增效。免费为有意向从事直播创业的大中专毕业生、、返乡青年、新农人、宝妈等群体提供直播培训服务29场千余人次。其中，尤溪县、永安市、沙县区在打造直播电商创业孵化基地的基础上，还积极引进直播团队，创新实施“孵化器+主播+内容营销”的培训模式，全力引导企业“触播”。

　　对本次大赛的获奖主播和战队，三明市还推出了多项落地政策。例如，给予减免租金入驻电商产业园、优先推荐参加各类展会并给予相应补助、对获奖主播在单位年底评优评先给予加分支持等。

　　近年来，农村电商已成为三明市传统农业转型发展的“加速器”，通过创新的互联网思维、与时俱进的商业模式，颠覆了传统农业生产发展模式，助力乡村振兴和高质量发展，成为三明市“大众创业、万众创新”的主要前沿阵地。

　　通过百花齐放的直播镜头，本次大赛向全国人民展示了“中国绿都·乐购三明”的好景好物和经济发展新貌，通过直播人才孵化、直播实战促销和常态化直播强链促产，集结“政府+企业+社会”各方力量，通过电商直播赋能传统产业，为乡村振兴插上“金翅膀”。

　　近年来，三明市、县商务局将直播带货优先纳入电商培训服务体系，为促进电商直播落地生根、提质增效，在孵化百名网络“主播”、百场直播赛的基础上，示范打造30家以上网红直播基地、培育打造11个电商直播链条、对接落地10个以上直播电商项目，深耕直播新业态，为乡村振兴按下“加速键”。

　　同时，三明市支持各县（市、区）电商产业园、融媒体中心、职专院校等有关单位，加大电商直播实训基地、共享直播间等示范项目创建，共同做好“好物推荐官”、直播供应链等资源整合工作，帮助直播初创者实现“零投入”开播。鼓励批发市场、商贸超市、大众茶馆、消费商圈、夜摊经济等，精心打造特色IP，多元化丰富直播运用场景。梳理、打通全市电商直播产业面临的难点、痛点和阻点，搭建形成一县一个直播网销产品库。主动与阿里巴巴、快手、抖音、拼多多、福茶网、广电云及银联银企等开展商务商事合作，为直播平台和头部企业在明驻点开展产业联盟、商家入驻等创造条件。未来，三明市还将开展一系列赋能新业态的探索和实践，持续激发乡村振兴潜能，为推动农业农村现代化提供新动能。

　　三明市商务局相关负责人表示，“中国绿都·乐购三明”直播节已经成为三明市培育直播电商新业态、惠民促消费的金字招牌和特色名片，今后，三明市将继续发挥直播节的品牌效应，持续助力乡村振兴，打好绿色经济发展攻坚战役。