过去一年，“转型”成教育企业的关键词。教育智能硬件领域作为没有壁垒的赛道之一，成为众多教育企业突围的一条路径。12教育机构的转型杀入、互联网科技巨头的加速布局，以及传统硬件厂商的奋起反击，让原本“不冷不热”的教育硬件赛道一下子变得热闹起来。

　　近来，教育硬件市场频添新品，学机、智能学灯、词典笔等已成为孩子越来越常见的学装备。在日益白热化的硬件比拼中，谁能抢占市场？

　　近日，网易有道在智能硬件秋季新品会上发布全新一代旗舰级词典笔——有道词典笔X5，以及综合型智能学终端——有道AI学机两款教育硬件产品。截至目前，网易有道形成了包括有道词典笔系列、有道AI学机、有道智能学灯在内的智能学硬件产品矩阵，串联起家庭、途中、学校多个场景的学需求。

　　根据网易有道2022年二季度财报，二季度，实现营收9.56亿元，同比下降2.4%；净亏损额同比收窄12.3%。具体来看，学服务业务营收5.64亿元，同比下降7.3%；智能硬件业务营收2.4亿元，同比增长16.3%；在线%。智能硬件已成为支撑网易有道营收的第二增长曲线。

　　自“双减”政策落地后，多家教育企业发力教育硬件赛道，瞄准家庭自主学领域装备市场，包括作业帮、猿辅导、新东方在线等企业，均陆续推出了相关教育硬件产品。

　　今年来，作业帮在教育硬件上动作频频，正在密集推出新产品。在有道词典笔新品发布的同一天，作业帮的硬件团队也在朋友圈疯狂刷屏一款产品——学笔，外观造型与有道词典笔相似。

　　而就在十几天前，作业帮发布新品喵喵机单词卡2代。据了解，智能教育硬件品牌喵喵机，此前已推出了喵喵机错题打印机、学打印机、电子单词卡等硬件产品。作业帮相关负责人表示，旗下设备产品正在陆续开启场景和功能联动，将旗下不同硬件的多账号体系功能打通，未来或将拓展更多学类硬件产品。

　　去年至今，猿辅导推出了多个教育智能硬件，如逻辑思维学机、A4打印机等产品。

　　去年9月21日，学大教育发布公告称，与北京物灵科技共同出资成立合资公司，建立实体绘本馆，售卖智能硬件与图书。

　　去年12月1日，新东方在线宣布，将与天猫精灵围绕教育智能硬件开展全面合作。而后，双方合作推出新东方在线。

　　而在已经聚集了众多传统教育硬件企业的学机赛道上，如今，又涌入了爱学、松鼠Ai、掌门教育等一批新企业。

　　从各家频繁的市场动作，不难看出教育企业对教育硬件市场的雄心。好未来、新东方、网易有道等企业在披露转型方向时，也多次强调智能硬件是重要方向之一。今年，好未来对外宣布最新转型进展，进入二次创业阶段，科技服务、智能硬件以及生命科学等非教育培训业务将是未来重点业务。与此同时，成立多家子公司，经营范围包括软件开发、技术服务、智能硬件等多个领域。

　　除了智能笔、学灯、学机之外，教育企业还盯上了孩子们学用的写字椅。如作业帮在淘宝、抖音等平台上线“作业帮追背正姿椅”，卖点主打动态追背和端正坐姿，目前售价在千元左右。

　　以“教育智能硬件第一股”闻名的读书郎，在2021年就推出子品牌Readboy，瞄准智慧学桌椅领域，并在今年5月推出智慧学桌T1、智慧学椅Q5两款新品。

　　据淘宝Readboy旗舰店显示，T1+Q5的套装组合定价为6196元，桌椅均可调节高度和角度，适配成长和学需要。目前淘宝“读书郎家居旗舰店”已推出多款学桌椅类产品，定价从几百元到上千元不等。据悉，作为国内智能学设备服务供应商，读书郎主要面向中小学生、家长及学校教师设计、开发、制造和销售嵌入数字化教辅资源的智能学设备，而推出学桌椅类产品主要是为了升级在家学场景的需求。

　　“双减”实施后，教育企业转型迫在眉睫，教育智能硬件作为教学助手、辅助工具和智能学伴，正在快速渗透教、学、评价和管理的方方面面，给教育行业带来了巨大的想象力。作为一片蓝海，智能教育硬件有着广阔的市场前景。

　　多鲸资本发布的《2022中国教育智能硬件行业报告》显示，中国K12教育智能硬件市场增速迅猛，整体稳步上升。以学机为例，2020年来自热门电商渠道的销售额达数十亿元，规模上升40%。随着“双减”政策落实、传统培训需求的转入，预计到2024年教育智能硬件市场规模将超千亿元。从2019年到2024年，预测行业年复合增长率达26%。

　　根据第三方机构弗若斯特沙利文数据，2017年~2021年，我国智能学设备市场规模由281亿元上升至659亿元，其中To B与To C分部各占据半壁江山，预计2022年该领域市场规模将逼近800亿元。

　　政策的利好也是教育智能硬件领域被竞相追逐的重要原因。近年来高度重视教育信息化发展，相继出台了《教育信息化2.0行动计划》《中国教育现代化2035》等指导性文件。此外，《教育部2022年工作要点》提出，实施教育数字化战略行动，积极发展“互联网+教育”、创新数字资源供给模式、丰富数字教育资源和服务供给已愈发重要。

　　“双减”时期，校外学科培训已经停办。业内人士徐华表示，放学后，学生用以补课的时间被节省出来，一般家庭对学的潜在需求仍在，所以企业推出学机等硬件类产品，就是为了填补家庭自主学这一领域设备的缺乏。如今，校外场景下自主学的作用愈加凸显。教育硬件此前一直存在于行业内，自“双减”后，这一领域被彻底激活起来。

　　目前，硬件的作用越来越像一个容器，通过挖掘学生课前、课后各个学环节的需求，将内容、服务、数据等功能融合在一个平台中。借助智能硬件，学生不仅能获取所需的学帮助，其数据收集和分析功能，也有助于家长深入了解孩子的学情况，让学生的学变得更具针对性、更有效率。

　　因此，内容和服务成为教育硬件的主要卖点。如豆神·语文本将豆神四步学法与听、说、读、写、练融合，搭建智能全场景教学系统；有道词典笔同多家出版社达成合作，实现小初高的教材同步；爱学推出的小括狐学机打包出售K9学段语数英物编程等5个主流学科6类素养内容AI课；掌门智能学机内置从小学至高中全学段10门学科的同步教辅资源及综合素养内容……

　　“在行业人士眼里，过去教育硬件通常被在线教育企业视为一个低成本获客的流量入口。智能学硬件从本质上讲，品牌差异性并不大，产品的核心还是在于内容与用户黏性。简而言之，是否具备优质内容，或将成为智能学硬件品牌脱颖而出的关键。”徐华说。