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携程发布“2023乡村旅游白皮书” 带动27个乡村

发布时间: 2024-07-18 本站作者 【 字体: 】 浏览:

  12月14日,携程集团发布《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》,对乡村旅业趋势、战略落地阶段性成果进行解读。报告显示,2023年携程平台乡村旅游订单量恢复到疫情前2.6倍,同时民宿行业的发展不仅重启增长,还创造了过去5年来民宿数量最大增幅,达到历史高点。

  更值得关注的是,白皮书中,携程首次发布用于评估乡村旅游振兴成果价值的4套指标体系,分别包括:经营带动、运营带动、营销带动、产业带动4个维度,基于该体系,携程交出了一份8.6亿元价值带动的乡村旅游振兴成绩单。

  经历疫情短暂扰动后,中国乡村旅游市场在2023年重新回归高速增长。根据携程平台数据显示,2023年,国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%,复苏势头强劲。

  而民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现,根据白皮书显示,经历3年蛰伏,2023年携程平台乡村民宿供给量创造了5年以来最高的44%增长,总量达到历史峰值33万家。

  客流爆发加速行业变革到来,如果用一句线年乡村旅游核心变化趋势,那就是越来越多一二线后,爱上去别人的家乡看看。

  白皮书内容显示,2023年乡村旅游人群中,来自一二线%,成为了增速最快客群。田园的松弛感,成了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药。

  此外,年轻客群还带火了徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等等花式的乡村游玩法,数据显示,2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个,平均每天就会有1.4个新的乡村游产品上线年,中长途乡村游重新崛起。白皮书观察到,2023年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹,平均出行距离相比2022年增加130公里,逼近600公里。

  当聚焦白皮书中携程2023年乡村振兴成绩单时,基于经营、运营、营销和产业带动四个维度下,8.6亿元价值带动是最显眼的数字。除此之外,各地农庄落成还为当地间接带来了5.8亿元相关产业链产值增长,以及超2万人的相关行业就业带动效果。

  这是携程推进乡村旅游振兴战略两年后,一份正式的成绩单,也是印证携程乡村旅游振兴模式可行性的一笔账。

  首先在经营带动层面,在冷启动和爬坡期过后,2023年携程度假农庄总营收相较2022年实现269%的增长,其中,线%。其次,在运营带动层面,2023年携程农庄以各地节气、农耕、非遗为主题,打造70余个乡村体验项目,在全国农庄共开展5846场活动,整体活动好评率达到91.7%,带动各个村庄及非遗文化相关收入超200万元。

  此外,携程也在积极通过营销带动扩大乡村旅游知名度。根据白皮书数据显示,今年携程度假农庄及目的地村庄曝光量同比提升100%,总量超过34亿,因此也带动农庄所在乡村和地区相关搜索量较2022年提升102%。而全年围绕农庄和乡村旅游的营销活动频次和效率也分别提升了6倍和14倍。

  最后,也是最重要的产业带动层面上,在发展2年后,携程农庄对当地乡村产业带动效果开始体系化呈现,主要包括了民宿行业、民宿上下游产业、助农商品、就业与人才培训5个方面。

  数据显示,2023年1月~10月,以各地农庄为圆心30km半径范围内,每家农庄平均带动当地新增民宿40.33家,带动周边民宿平均订单量提升82.4%,带动周边民宿客单价平均提升18.7%,农庄的民宿标杆作用效果显著。民宿行业繁荣,也带动了上下游相关产业的兴盛。根据测算,平均每家携程农庄落成,每年可直接拉动当地上下游相关产业产值增长约53.3万元。而通过促进当地民宿数量新增和产业发展,农庄间接带动所在地区上下游产业增长约2000万元。

  农庄落成也为各地乡村直接创造近300个就业岗位,人均增收4万元/年;同时间接带动乡村旅游相关行业就业超20000人。今年,携程也围绕农庄,在全国开展近500场大小培训,覆盖2403名从业者,并上线期携程乡村振兴学园在线人次,为乡村旅游振兴积蓄更多内生动力。

  携程还发挥了农庄作为民宿标杆的城乡枢纽作用,挖掘了43类各地优质农产品入选农庄助农甄选,通过农庄线下展示和携程会员商城线万元农产品收入增长,同比2022年提升近30倍。

  8.6亿元背后,既是携程乡村旅游振兴的成绩单,也是携程探索出的一条乡村旅游振兴路径,以及一套从实践中沉淀的理论框架。

  乡村旅游在经历了2023年的繁荣重启和多个假期游客高峰的淬炼、实践后,正在进入一个理性繁荣的高质量发展新阶段,而高品质乡村民宿作为乡村旅游最重要的服务承载平台,展示出更多对于乡村旅游发展的带动和促进作用。

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