北京时间8月2日，Allbirds发布公告称百丽时尚集团（简称“百丽时尚”）成为其在中国的独家经销商，该合作自2024年6月28日起正式生效。未来，百丽时尚集团将负责Allbirds产品在零售、线上和批发渠道的分销等职能，并为合作伙伴配备专有的营销资源。

　　从DTC（Direct To Consumer）直接面对消费者的直营商业模式向第三方分销模式的转变是Allbirds去年宣布的转型战略的关键，此次合作也是品牌继在加拿大、韩国、澳大利亚和日本实现分销模式后的第五次合作。

　　作为立足天然材质创新，致力以更好方式打造卓越鞋履和服装产品的全球化生活方式品牌，Allbirds以降低碳排作为目标，通过迭代创新、行业协作（例如开放产品碳足迹计算公式）成为第一个为其所有商品上标注碳排放标签的鞋类品牌。Allbirds于2019年首次进入中国市场，在上海太古汇开启亚洲首店后，Allbirds在北京、杭州、深圳等城市的时尚地标也持续落子。《时代》杂志曾将Allbirds的Wool Runners羊毛鞋评为“世界上最舒适的鞋子”。

　　作为深耕中国市场的行业巨头，百丽时尚经营着超8000家门店。以零售额计，百丽时尚在中国时尚鞋履市场的份额已连续十余年位居首位，其中2022年的市场份额进一步扩大至12.3%，是中国领先的时尚潮流公司及规模头部的时尚鞋履公司。

　　百丽时尚经营的19个核心自有品牌及合作品牌，覆盖女士、男士和儿童的鞋履、服饰和配饰等品类。Allbirds的加入，代表着百丽时尚的品牌矩阵中，又增加了一个极具发展想象力的跑鞋赛道。

　　“中国是我们全球业务的关键组成，我们很高兴能与百丽时尚集团这样杰出的行业领导者合作，帮助我们一同迈向未来发展，”Allbirds首席执行官Joe Vernaccio先生表示，“自5年前进入中国至今，我们在中国市场广受欢迎，我们相信依托百丽时尚集团在本土的强大影响力和丰富的专业经验，Allbirds将会在中国市场绽放无限潜力。”

　　鞋服行业独立分析师程伟雄认为：“这是一次互补双赢的合作，对百丽时尚而言，国际知名运动品牌收入囊中不单是品牌数量和矩阵的优化，还是集团能力边界的持续拓展——百丽时尚不只是女鞋。”