因为笔者不久前对电视剧《狂飙》的兴奋追剧，同时看到其带火《狂飙》《孙子兵法》《三十六计》等图书的新闻，不由得想起了影视书这个话题。深感影视书在当下其实是出版业隐秘的、亟待深入开掘的“矿藏”。然而，由于业内对影视书市场特性的认知不同，导致出版机构对影视书的开掘还不够深入。因此，探讨成功影视书的成功之道，对今后打造更多赋能时代、赋能读者的优质影视书有着重要

　　影视书，顾名思义就是与影视有着直接关联的图书。影视界把出版机构的优质内容，特别是长篇小说改编为影视剧；或者是在制作影视剧的同时，考虑到让影视剧有“溢出效应”，将剧本改编为小说，与影视剧同步上市。

　　据笔者多年的观察，属于前者的似乎更多。而改编自影视剧的作品虽然也不少，但是容易有销售短期效应，会有“剧熄书灭”的局面出现。因此，很多出版机构对改编自影视剧的影视书选题，表现得并不是太积极。

　　而近期电视剧《狂飙》的持续火爆，带火了小说《狂飙》，以及《孙子兵法》《三十六计》等书的消息，让笔者为之一振。由此，笔者感到了只要精准布局，做好影视书研判，把握好观众的共情和热度，把握好影视书上市的节点，影视书会成为提振出版机构的有效途径，成为社会效益与经济效益兼得的品种。

　　根据京东图书的数据，电视连续剧《狂飙》的同名小说上市即登上京东影视小说榜第一名；被影视剧《狂飙》带火的《孙子兵法》搜索量同比增长最高近60倍，购书用户同比增长超50倍，带动相关书籍的整体成交金额同比增长近27倍。

　　抖音方面，自1月14日《狂飙》开播至2月7日，《孙子兵法》相关短视频累计播放量超32亿次，环比增长了41倍，“孙子兵法”一词被抖音网友搜索629万次。《孙子兵法》相关图书近1个月内累计销量超50万，环比增长362%。

　　显而易见，粉丝出于对电视剧《狂飙》的无比热爱，萌发了热烈拥抱《狂飙》剧中人物关心的图书，更想通过同名实体书，进一步深刻了解《狂飙》的意蕴。正如有的读者所言：“看完剧之后我觉得意犹未尽，想通过书来更深刻地了解人物，继续了解剧情。”这个意犹未尽，其实就是影视书得以生存的土壤。

　　再让我们看看《狂飙》的出版方——青岛出版社的有效有力的操作，也让这本影视书的市场数据变得格外抢眼。《狂飙》这个选题青岛社2022年5月开始运作，最终在2022年年底定稿。而直到2023年1月12日晚，这本书的责编才得到《狂飙》将于1月14日播出的消息。而此时该书并没有出版，只能通过预售方式进行销售。1月14日中央八台《狂飙》正式开播，预售同步开启。随着电视剧热度爆棚，1月18日，在当当影视小说新书热卖榜（近7日）上，《狂飙》已升至第1位；1月24日，在京东影视小说图书榜上，《狂飙》从开始的第10位升至第1位。和一众现货图书相比，《狂飙》作为预售图书能在短时间内取得如此成绩已是不易。2月1日，小说升至当当新书热卖总榜第1位，2月1日晚，爱奇艺平台2023年首部爆款剧集《狂飙》迎来大结局。2月2日，《狂飙》同名小说正式发行。

　　随着各大媒体对《狂飙》实体书的宣传曝光，小说后来又先后上了李诞、交个朋友、东方甄选等直播间，抖音、小红书、微博等平台的达人也纷纷主动要求带货；除了线上销量猛增外，全国地面店的报订数量也一天比一天多。《狂飙》同名小说在首发之后的短短10天内，已经加印6次，印数超过20万册，且数量还在上涨中，取得的成绩是十分喜人的。

　　回顾《狂飙》实体书运作的时间节点，其背后体现的是青岛社对影视书、畅销书的有效运作和相关人员的编辑水平、市场预判能力。这个事例也告诉我们，深入开掘影视书，应当是今后出版机构选题发力的一个重要组成部分。

　　如果我们仔细回望一下，影视书不是今天的空穴来风，而是多年来出版业的一个传统，国内很多出版机构，从选题提出的开始，就考虑到与未来的影视改编挂钩，以此来提升自身的市场占有率和关注度。

　　前不久，在作家出版社2022年度好书专家评选会上，该社就从当年出版的近500个图书品种中，评选出10部最具影视改编价值图书。一家出版机构自觉地为图书影视破圈提供如此多的备选，还是不多见的，足以看出，这家社对图书品质的高度重视。

　　应当看到，一家出版机构，特别是文学出版机构，有意识地在选题开发前期就把选题破圈，与影视对接纳入工作范畴，是图书出版提质增效的有效手段。电影电视的热播会大大增加作家及其作品的知名度。记得上个世纪九十年代初期，王朔参与电影制作使他声誉倍增，而且他的几部小说陆续改编成影视作品《顽主》《大喘气》《一半是火焰一半是海水》《阳光灿烂的日子》等，使他成为90年代最受关注而又最引发争议的中国小说家之一。

　　热播影视剧的口碑效应不仅会让原著二次畅销，甚至会催生周边新出版物的发行。以电影《长津湖》为例，有的实体书店除了上架《冬与狮》，还有小说《长津湖》《血战长津湖》《士兵突击》等一批与电影《长津湖》所涉及的人与事件相关的文学作品。近期实体书店，借助小说《狂飙》的热销，还把《孙子兵法》《三十六计》一同上架，互为映衬，都取得了不俗的销售业绩 。

　　正如影视研究专家所言，影视反哺图书热卖是媒体融合时代的一种文化互利，出版机构应围绕图书IP进行多维度的产业开发，建设以出版文化为基础的产业融合生态。特别是对那些有着巨大改编为影视剧潜在资质的图书，或者是主动出击，向影视界主动推介；或者是通过深入开掘其周边文创产品，扩大其社会知名度，以此引发影视界的高度关注。

　　著名作家梁晓声创作的长篇小说《人世间》，于2017年12月首次出版。2019年，该书获第二届吴承恩长篇小说奖；同年8月16日，获第十届茅盾文学奖。原著小说浓郁的生活气息，为影视化改编提供了扎实基础。影片的热播，更带动了原著畅销。2022年，电视剧《人世间》开播以后，小说《人世间》迅速攀上各大图书销售平台的畅销榜前列，成为爆款。

　　与此同时，我们还应当看到，很多文学作品的出版，刚开始甚至连续多年都是处于寂寞状态，只是在文学界的小圈子内有热度。这就需要出版机构对自身的过硬产品有充足的信心和足够的耐心。因为只有优质的内容，才是影视剧的金矿，才能在此基础上改编为优质的影视剧，文学与影视，只有坚守品质方能双向赋能。

　　图书出版，是出版业的核心产品。“书影互动”是今后出版机构原创的一大趋势，图书为电影提供更多优质的改编内容，电影的热映也会大大带动图书的市场销售。虽然在图书进行影视剧的改编中，会自觉不自觉地无法尽情呈现原作的精华，但作为独立的艺术，影视剧同时也会衍展出更新的、属于自己的艺术特质。

　　不管怎样，如今国内影视业对出版业优质原创的呼唤超过以往，需求量也超过以往。出版业应主动作为，积极拥抱这一潜在的出版红利，让更多的图书改编为影视剧，是时代的呼唤，也是出版业融合发展的内在刚需。

　　赵强，曾用笔名朝翔、远航、公随等，资深出版人、编审、知名时评人、专栏作家，曾在出版业工作近40年，在多家出版机构任职。多年来，共策划、主编、责编少儿、文艺、社科、科普等方面读物300多种。

　　著有杂文集《楞客天下》《出版行旅——总编辑手记》等7种，在100多家媒体刊发近2000篇杂文、评论、散文等。其中，近年来尤其关注出版业的走向与行业发展的难点、痛点、热点，发表有出版评论300多篇。同时也关注社会热点话题，发表了大量的社会评论。为北京杂文学会会员，至今仍笔耕不辍。返回搜狐，查看更多