“我家尤礼”“福源建宁”“寻味明溪”……这些带着地域色彩的响亮名字，过去几年曾是三明农村电商的高频词，而未来，随着农村电商的推进，它们或成为县域电商的一张张烫金名片。

　　“农产品上行可以带来金山银山，区域公共品牌的建设和推广，将倒逼农业供给侧结构性改革。”面对近年来如千帆弄潮般涌现的农村电商区域公共品牌，三明市商务局局长张建林给出了这样的评价。事实上，作为福建省唯一实现农村示范县（市）全覆盖的设区市，三明电商区域公共品牌建设，正在书写一个助力山区经济发展的鲜活案例。

　　在尤溪县的闽中电商产业园内，“我家”农特网货批发中心装修得耳目一新。18个可常年供货的农产品渐次上架，整齐排列。它们身上除了一个可供扫描追溯的二维码，还贴上了“我家尤礼”的统一品牌，“身份”感十足。

　　无独有偶，在闽赣省际（建宁）电子商务产业园，这种模式被复制。这个集产品供应链整合、品牌设计、产品营销、物流配套于一体的综合性电商服务中心里，数十款农产品一致打出了“福源建宁”的品牌。

　　同样，三明市明溪县、清流县、沙县等一批“电子商务进农村综合示范县”，也打出了自己的区域公共品牌。一时间，这些品牌形成集结之势，在三明大地上竞相绽放，成为了县域电商品牌走出去的“官方标配”。

　　“在这些县域电商公共品牌的基础上，三明市也打出了市级区域公共品牌——‘食尚三明’。”据三明市商务局副调研员陈传才介绍，该市历时一年多归集整理出了十大类共100个富有地域特色的农产品，涉及农产品供应商214家。

　　事实上，市、县两级电商区域公共品牌囊括的农产品如此之丰富，有其特殊的地域原因。据了解，三明市是福建省农业大市，全市拥有36款地理标志农产品，“一村一品”183个，“三品一标”417个。其数量之多，放之国内地市，亦是屈指可数。

　　“解决了‘卖什么’的问题，接下来再解决‘怎么卖’的问题，牛鼻子一牵，农产品上行的线就动起来了！”陈传才告诉记者，区域公共品牌建设作为农村电商发展的重要内容之一，有优质产品才有优势，当前，三明市正致力于借此推进当地农特产品的“互联网+”进程。

　　因此，2015年，在尤溪县、建宁县、明溪县、清流县、沙县5个县获评“电子商务进农村综合示范县”的契机下，三明市就将打造区域公共品牌作为推动农村电商发展的关键，打出了一张“王牌”。

　　区域公共品牌由政府背书，统一归集、统一文创、统一包装、统一推广，实现了电商前端的扁平化协同和市场化运作，面向市场时更具有公信力和品牌价值。

　　那么，这些区域公共品牌下的农产品是如何产生的呢？尤溪县副县长彭琴莲以10个字精确概括了“我家尤礼”的甄选标准，“质量标准化、产品可追溯”。

　　事实上，这个标准，几乎适用于其他所有县域电商公共品牌。为了严格把控产品源头，建设农产品质量可追溯体系成为这些品牌的必备条件。以尤溪县为例，该县以创建示范县为契机，成立新型农业经营主体联合会，确立了金柑、食用菌、茶叶、养殖、蔬菜等5个“农业物联网+质量安全可追溯”示范基地。同时，升级智慧农业2.0版本，推进农产品可溯源监管和标准化生产，目前，全县共有84家企业73个农产品实现全程可追溯。

　　“区域公共品牌对农产品提出的要求，就是通过农产品质量的提升，倒逼农业转变生产和经营方式，从而推进农业的供给侧结构性改革。”张建林说，由于入选区域公共品牌的产品可以在政府扶持下获得统一包装、运营和推广，不少农村合作社和农产品生产企业对此积极性很高。农村电商的新动能、新引擎、新业态，恰恰就在这些优质农产品上行的过程中，被逐步激发出来了。

　　有了政府加持，区域公共品牌下的农产品挂上了“身份证”，但要打通上行通道，营销必须下功夫。

　　记者从三明市商务局了解到，今年“三八节”前夕，“食尚三明”商城推出莲子百合银耳羹、红糖姜茶等精准营销产品，受到女性市场的青睐，订单可观；尤溪县围绕建设“我家在景区”，推进电商与旅游产业融合发展，带动农产品销售；建宁县的建莲则入驻阿里乡甜频道，当天销量就突破4000多单，排名乡甜频道干货类目第一名。不仅如此，尤溪金柑、建宁黄桃、清流赖坊花生、清流豆腐皮等三明名优特产也结合各自实际，策划相关活动打响品牌，不少产品甚至成为农村电商的“网红”产品。

　　精准营销带来品牌效益，也带来了最直观的收益。据统计，2016年，三明市电子商务交易额达413亿元，比增65.9%，增幅位居全省第二，而仅“食尚三明”品牌的农产品就实现销售额3000万元。

　　“下一步，我们计划以集体品牌推广的形式，把‘食尚三明’的农优农特产带出去，握指成拳，打出更响亮的三明品牌。”对于三明农村电商未来的发展路径，张建林指出，将通过开拓线下品牌体验店，持续推广一批知名网销品牌，以线上线下联动的形式，提升三明市优质农产品的市场综合竞争力。

　　目前，“食尚三明”在上海、深圳等地已经设立合作加盟、体验店68家。张建林表示，除了继续拓展线下展示品牌外，三明市还计划通过项目推进、异地商会带动的模式，将“食尚三明”产品带出三明，推向全国。（据《新华网》“让‘绿水青山’上网，为‘金山银山’接单）——福建创建‘级农村电商示范县’系列报道”）