随着寒假来临，朋友圈、短视频、地铁公交、楼宇电梯……目之所及，随处可见在线教育的营销广告。诚然，在新冠肺炎疫情防控期间，在线教育迎来爆发式增长，但与此同时，虚假宣传、烧钱式营销、诱导式推广、课程质量欠佳等问题也浮出水面，不少消费者深受其害。在线教育，在线只是形式，本质还是教书育人。如果背离这个本质，在营销诱导上一味烧钱却在教学质量上偷工减料，在赚快钱上下功夫却在谋长远上没打算，只会失去消费者的信赖，断送行业未来。守初心者行自远，在线教育也不例外。行业加强自律，监管保持“在线”，才能让在线教育给教书育人带来广阔的可能性，也为数字经济增长注入新动力。